电子商务数据分析概论模块五产品数据分析CONTENT目录单元一产品数据分析认知单元二产品行业数据分析单元三产品能力数据分析知识导图熟悉产品数据分析的概念和内容；了解产品搜索指数和产品交易指数分析的维度；掌握产品搜索指数和产品交易指数分析的方法；掌握产品获客能力和产品盈利能力分析的方法。知识目标能力目标能独立完成产品搜索指数分析和产品交易指数分析；能独立完成产品获客能力分析和产品盈利能力分析；能使用生意参谋工具完成产品数据的分析。学习目标思政目标能够在产品数据分析过程中坚持正确的道德观；具备法律意识，遵守商家数据保密、知识产权等相关法律法规。引导案例2019年8月22日，拼多多发布了2019年第二季度财报。财报显示，2019年上半年，拼多多快递订单量累计突破70亿单，根据国家邮政局数据显示，同期全国快递单量累计277.6亿单，占比已攀升至1/4，也就是说全国每四个包裹就有一个是拼多多寄出的。截至今年6月底，拼多多年活跃买家数达4.832亿，而同期京东年活跃买家数为3.213亿，阿里巴巴为6.74亿，如图5-15所示。4.8323.2136.74拼多多京东阿里巴巴平台活跃买家（亿）图5-15平台活跃买家数引导案例【案例思考】结合案例，思考并回答以下问题：（1）请思考拼多多的获客模式。（2）试分析产品获客能力都有哪些途径？得益于拼多多的创新方式和帮忙砍价、精准匹配的互动购物模式，拼多多的用户黏性数不断增加。目前，拼多多的月活用户比例创造了历史新高，半年月活用户增长9340万，自618后，开始了新的用户爆发周期，拼多多成为名副其实的“获客王”。单元三产品能力数据分析一、产品获客能力分析产品获客能力是电子商务经营活动的关键能力之一，如何付出最少的成本获取最多的客户，是提升产品获客能力的核心目标。在电子商务环境下，流量为王。流量越大，获客机会就越多。提升产品获客能力通过升级个性化用户体验提升获客能力；优化并拓展营销渠道，确保产品接触到更多潜在用户；提升自身价值，打造产品亮点。产品获客能力概述一、产品获客能力分析添加标题新客点击量是针对首次访问网站或者首次使用网站服务的客户进行的点击量统计，新客点击量越大，说明该产品的获客能力越强，新客户运营效果越好。重复购买率简称复购率，是针对某时期内产生两次及两次以上购买行为的客户进行的比例统计。产品获客能力分析一、产品获客能力分析新客点击量例新客点击量/次本月上月A产品86459692B产品2042229828C产品2...
