电子商务数据分析概论模块三市场数据分析CONTENT目录单元一市场数据分析认知单元二行业数据分析单元三竞争数据分析了解市场数据分析的内容组成；明确市场数据分析的价值；了解市场需求分析的重要性；熟悉竞争对手的界定方法。知识目标能力目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析；能够进行市场容量分析及预测；能够分析市场需求量变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好；掌握识别竞争对手的方法；能够进行竞店和竞品分析。学习目标思政目标熟悉《中华人民共和国反不正当竞争法》，在进行市场及行业分析时不逾矩；遵守职业道德，在进行数据分析时不弄虚作假。知识导图引导案例某电商企业想要了解化妆品行业的市场需求变化，数据分析人员借助360趋势工具进行分析，在搜索框输入行业类目词“化妆品”，随即查看需求分布，如图3-3所示，图3-3化妆品需求分布引导案例通过360趋势统计的数据可知，客户首先比较关注化妆品品牌排名，其次是韩国化妆品和日本化妆品，结合市场需求来看，该企业可以尝试做韩国和日本的美妆、护肤产品。此外，通过分析360趋势中的用户画像可知，目标用户以女性居多，年龄集中在19-24岁、25-34岁这两个年龄段，如图3-4所示。后期选择的商品可以综合这两个年龄段的客户需求分布，选择具有相应功能的美妆、护肤产品。图3-4化妆品目标客户分析引导案例【案例思考】通过上述行业数据分析案例：（1）思考分析市场需求的必要性？（2）为了使得分析更全面，市场需求分析还包括哪些内容？单元二行业数据分析一、行业发展分析子行业容量分析市场容量分析行业集中度分析市场趋势分析电商企业未来的盈利水平不仅会受到自身的发展周期制约，还会受到行业发展阶段的制约。如果一个行业处于衰退阶段，即使电商企业处于成长阶段，并愿意投入大量的人力、物力，其发展空间仍然是非常有限的，因此，电商企业前期进行行业发展分析是非常有必要的。一、行业发展分析行业集中度分析行业集中度，又称为行业集中率或市场集中度，是对整个行业市场集中度和市场势力测量的重要量化指标，可以反映某个行业的饱和度、垄断程度，一般通过赫芬达尔指数（HHI）来反映，该指数需要取得竞争对手的市场占有率。该指数在1/n-1之间变动,指数的数值越小，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。一、行业发展分析分别计算出5家企业的市场份额平方值之后，将市场份额平方值相加，即可得出该行业的赫芬达尔指数通过计算的赫芬达尔指数可知，...
