北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限北京鸿科经纬科技有限公司账户分析思路和方法北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限北京鸿科经纬科技有限公司账户分析思路账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果调整对推广账户进行调整。在分析过程中，需要理清维度、指标和方法三个主要问题。账户分析思路整体维度•渠道•设备•地域•时段•……细节维度•计划•单元•关键词•创意•……相关维度•页面•客服•……维度北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限北京鸿科经纬科技有限公司账户分析思路账户分析的指标主要有展现量、点击量、点击率、转化量、转化率和转化成本等，这些指标取值的高低与推广效果的好坏并没有直接联系。账户分析的指标转化成本=消费/转化量点击率=点击量/展现量转化率=转化量/点击量转化成本整体维度细节维度转化率页面、客服相关维度北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限北京鸿科经纬科技有限公司账户分析方法在进行SEM推广账户分析时，最常用的数据分析方法是SEM漏斗模型。SEM漏斗模型是指搜索营销过程中，将用户逐步变为客户的转化量化模型，其量化了营销过程中各个环节的效率，可以帮助我们找到薄弱环节。漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。从最大的展现量到最小的订单量，逐层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对商品或服务失去兴趣或放弃购买。展现量点击量访问量咨询量订单量北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限北京鸿科经纬科技有限公司账户分析方法是指推广信息在搜索结果页展现的次数影响展现量因素：关键词方面关键词搜索量关键词匹配方式关键词排名账户方面地域账户预算推广时长账户结构等展现量点击量访问量咨询量订单量北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限公司北京鸿科经纬科技有限北京鸿科经纬科技有限公司账户分析方法是指用户点击推广信息链接的次数影响展现量因素：关键词关键词排名越靠前，越容易引起用户注...
