品牌建设铸灵魂——品牌塑造知识要点ONTENTS1企业命名2品牌内涵及定位3品牌建设战略•不起眼的芝华士入华变名牌1课程导入国外的一种老头子酒为什么在中国成了威士忌的代名词？芝华士在中国是如何切入市场并创造成名牌的？芝华士的成功对你有何启示？企业名称企业名称是作为法人的公司或企业的名称，该名称随企业存在而存在，随企业消亡而消亡，企业名字本身就是品牌。企业命名的要求一定要为公司起一个有创意的名字，要做到构思独特、上口响亮、简洁明了，易读、易记、易上口，让人耳目一新、过目不忘，切忌大而空、隐晦、雷同、落俗套。•名不正则言不顺，言不顺则事不成。品牌的内涵功能定位特性识别价值定位价值文化个性体验利益属性品牌塑造过程客户认知过程品牌定位品牌定位是品牌推广的关键，品牌定位一旦明确，品牌定价、销售渠道、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌定位相一致，这样才能凸现品牌张力。明确战略愿景“战略愿景”的核心是要解决“未来我们要成为什么？未来我们要达到什么目标？”的问题。企业要制定一个科学而清晰的战略愿景。持久坚持建立和提升品牌资产价值应该有长远的眼光和打算，不能只盯在眼前利益上，要舍得投入人力、物力和财力，长期致力于品牌建设。功能整合只有产品品牌被认知，才能使企业品牌被认知。因此，企业在品牌塑造时，不能脱离产品，需要保持这两者的整体协调性。创造个性化•企业要让自己的产品和品牌富有特征，就要具有个性。在其发源地上不了台面的哈根达斯，“移民”到中国后“痛改前非”，从“爱我，就带我去吃哈根达斯”切入，使哈根达斯因爱而贵。拨云见日规范经营企业要规范经营行为，合法经营、合法竞争，不能通过愉税漏税、偷工减料来获得不正当的利益。巧用社会事件营销在产品尚未出现前就以微电影制造声势；上线后又做出吉祥物，且迭代出很多版本；参加各种垂直展提高关注度；充分利用名人扩大市场；做公益时实行线上招募以扩大活动影响，等等。拨云见日“人未动声先至”得给企业起个好名字提升品牌内涵和定位规划品牌的建设战略12课堂小结谢谢
