零售财务分析12战略利润模型概述利润方式3资产周转方式目录4现金流方式不知不觉，小白到公司上班已经三年了，他成长了很多，目前已经是某门店的店长，门店每周都会接到公司企划部门的安排，全年都在做各个档期的活动，有些活动做下来他都觉得没有什么利润了，尽管一再通过销售结构的调整来提高利润，但是和大幅度增长的销售额比起来，利润总是那么羞羞答答不好见人，好在公司对他的考核在利润指标上要求也不是太高，小白陷入了沉思：公司到底赚不赚钱？这样下去到底能走多久？尤其是今日他看到财报显示：2015年，京东交易总额达4627亿元，净收入1813亿元，亏损94亿元，但是刘强东总裁却貌似打不死的小强，越战越勇。更是让他一头雾水，所以他觉得已经不能单纯从商品买进卖出的角度来分析了，他需要从一个更高的层面如财务的角度进行了解零售企业正常情况下是怎么赚钱的了。所以他决定去找财务部经理去取经，了解一些财务知识，这样才能更好地做好业务。引言一、战略利润模型概述资产收益率可分为两种表达方式：利润方式（用净利润率衡量）和资产周转方式（用资产周转率衡量），净利润率是由净利润（税后）除以净销售额。资产周转率用来衡量公司资产投资的效率，公式为净利润÷总资产。用两个指标相乘，消去净销售额，就得到资产收益率。根据上述关系我们得出：净利润率×资产周转率=资产收益率，也就是下面的公式：净利润/净销售额×净销售额/总资产=净利润/总资产面包房依靠很高的资产周转率获得了10%的资产收益率，这就叫资产周转方式。相反，珠宝店用的就是利润方式，即依靠较高的净利润率获取资产回报。证明财务成功的方法之一就是让公司所有者的投资得到好的回报。策略沃尔玛蒂凡尼珠宝扩展商品的分类提高服务水平优化购物环境每日低价战略战略利润模型二、利润方式1、净销售额（netsales）：净销售额一词指零售商扣除向顾客退回退货款后得到的货款总额。其计算公式如下：净销售额=销售总额-顾客退款-顾客折让表6-2TT珠宝公司和WW连锁超市的损益表（单位：百万元）净销售额（netsales）：净销售额一词指零售商扣除向顾客退回退货款后得到的货款总额净销售额=销售总额-顾客退款-顾客折让NO.1•顾客退款（customerreturns）表示顾客因商品损坏、不合适等原因而退回的商品的价值。NO.2•顾客折让指给予顾客的任何额外降价NO.3•对于以租赁方式为零售渠道的销售收入部分，企业净销售收入与零售店铺实际成交销售收入扣除税后的金额一致NO.4•对于...
