第七章农村电子商务参考答案一、单选题1-5：ABBCD二、多选题1.ABCD；2.ABCD；3.BCD；4.CD；5.BC。三、简答题1.农村电子商务的特点有：农村电商的市场规模庞大；参与主体具有普遍性；农村电商的模式多样；产品的地域性特征明显。2.农村电子商务的意义是：一、促进农民增收推动农民返乡创业与就业。农村电商具有强大的辐射能力，有助于扩大农产品销售半径，可以使农户直接对接市场，突破了门店、库存等因素的约束和线下销售能力的限制，拉近了农名与市场的距离，让农产品可以卖得更远，卖的更好。同时电商渠道可以减少可以减少农资用具和农产品的流通环节，降低农民的生产成本，提高农产品的经营效率和经营利润；二、促使产业转型全面建设现代化农业体系。农村电商平台不仅能够聚集农产品的生产者、加工者、经营者，还聚集了消费者的零散需求,形成规模经济。通过各家农村电商平台加以数据的积累与整理，再利用大数据的技术分析出市场的需求和偏好，实现供需双方的资源有效互通，然后再结合平台建立的买方评价机制，来促进农产品品牌的品牌化、专业化生产分工，以及实现优势特色农产品的集群式发展，有利于倒推产业的转型和升级。农村通过电商平台实现的供需资源整合和品牌重塑，打通了与城市社区的“经济通道”，真正是实现了“工业品下乡、农产品进城”。产业链内部的融合和附加值提升,引导个体农户、家庭农场、农村合作社等各级经营主体与区域龙头企业建立深度合作,优化生产要素投入,提高要素产出率,从而更好地构建现代农业产业体系。3.泉州兰田模式是基于“世纪之村”电子商务平台的运作模式。在泉州兰田模式中，电子商务交易出体主要包括平台企业、村镇信息员、销售商和采购商，兰田集团公司在A2A模式中为最主要的平台企业，主要负责电商平台的维护和运营，代理渠道的建设和管理以及运营规划的制定与完善；村镇信息员则由兰田集团公司在行政村、镇建立的服务点的人员承担，主要负责买卖信息的发布、查询、促进成交以及小件商品的仓储和运输人任务，是农户与平台、消费者与平台、生产商与平台之间联系的桥梁，信息员在A2A模式中扮演代理人的角色；在泉州兰田模式中，销售商主要分为两类：一类是生产农副产品的农户或者合作社，第二类是提供农资的生产商或者经销人。销售商可以通过信息员发布自己的销售信息，也可以自己直接申请成为信息员发布销售信息；农产品商家、需要农资的普通农户或者合作社作为采购商则通过信息员购买所需商品。
