市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目模块三：市场调查方式与方法目录页CONTENTSPAGE单元三：市场调查方式单元四：市场调查方法市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目单元四：市场调查方法4.1间接调查法市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目学习目标：•知识目标：•1、了解市场调查的方法及作用；•2、掌握间接调查法的含义和作用；•能力目标：•1.能根据调查项目的要求，选择合适的调研方法；•2.会根据调研项目的要求，开展文案调查；市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目4.1.1间接调查法的含义•1、间接调查的含义•间接调查法又被称为文案调查法或资料查阅法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目4.1.1间接调查法的含义引导案例：速溶咖啡为何受到“冷遇”？市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目案例4-1：格林斯潘的成名作•2、间接调查的作用•（1）可以使企业迅速了解有关市场的信息，从而把握市场机会；•（2）可以帮助市场人员对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接市场调研奠定基础；•（3）可作为对市场信息搜集的重要手段。4.1.1间接调查法的含义和作用市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目4.1.2间接调查法的特点•第一，间接调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。•第二，间接调查以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料。型文献资料数量多，分布广，内容重复交叉，质量良莠不齐。•第三，间接调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目案例：某企业发明了一种对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器。将这种仪器批量推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：1、国内牙医诊所绝对数；2、全国每10万人口拥有牙医的平均数；3、未来10年新增牙医数；4、即将开业的牙医诊所数；5、现有牙医年龄结构；6、全国牙医诊所在各省的分布情况。4.1.3间接调...
