电子商务数据分析基础模块四数据描述性分析CONTENT目录单元一描述性统计分析单元二趋势分析单元三对比分析单元四其他分析方法单元三对比分析引导案例在数据分析工作中，经常会将两组或多组数据放在一起对比，从数量上展示和说明这几组数据的关系与差距，常用到的对比分析方法有同比分析法、环比分析法。例如，拼多多2022年3月21日发布的2021年四季度及全年财务业绩中显示，拼多多总营业收入939.49亿元，同比增长58%;归属于普通股东的净利润为77.68亿元，2020年同期为71.79亿元;归属于普通股股东的净利润为138.29亿元，2020年同期为亏损29.65亿元。图4-39是拼多多2021年各季度总营业收入同比增长率，从图中可知，2021年各季度总营业收入较2020年均有增长，尤其是第一季度，2021年总营业收入较2020年同比增长238.89%。引导案例结合案例，思考并回答以下问题:（1）请结合图4-39提供的数据，全面分析拼多多2021年各季度营业收入较2020年同比增长情况。（2）运用同比分析法有什么好处?单元三对比分析一、认识对比分析对比分析也叫比较分析，是将两个或两个以上有关联的指标进行对比，从数量上展示和说明这几个指标的规模大小、速度快慢、关系亲疏、水平高低等情况。使用对比分析，可以直观地看到被比较指标之间的差异或变动，并通过数据量化的方式呈现出被比较指标之间的差距值。单元三对比分析对比分析的使用场景单元三对比分析竞争对手对比是采用企业自身指标数据与竞争对手指标数据进行行业上的对比，目的是通过了解竞争对手的信息、发展策略及行动，并将其与企业自身情况进行对比后做出合理的应对措施,以达到企业优化和提升的效果。目标与结果对比是指标目标与实际完成值进行对比，以此分析出两者之间的差距以及差距的数值等情况。单元三对比分析不同时期对比是对指标在不同时期的数据进行对比，以了解同一指标的发展情况。活动效果对比是对指标在活动开展前后的情况进行对比，以反映活动产生的效果。指标的整体性质具有可比性单元三对比分析对比分析的注意事项指标的内涵及外延具有可比性指标的时间范围具有可比性指标的计算方式一致指标的计量单位一致指标的类型一致选择指标遵循的原则单元三对比分析环比分析法同比分析法对比分析的方法对同类指标本期与同期数据进行比较（比较本期与上年同期的数据）对同类指标本期与上期数据进行比较（对同年不同时期的数据进行比较）二、对比分析方法单元三对比分析同比分析法同比分析法及其计算同比增长率=(...
