网上教学资源（一）章后“习题和训练”参考答案与提示第1章■习题和训练□理论自测题▲客观题△名词解释国际市场营销：指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现满足个人和组织需要的交换的过程。环境差距：是指国际市场营销环境所面临的与国内营销环境之间的差距或差异，主要包括四个方面，简称CAGE差距，即文化差距（CulturalDistance），行政差距（AdministrativeDistance），地理差距（GeographicDistance）和经济差距（EconomicDistance）国际市场营销观念：是指指导企业开展国际营销活动的指导思想、观念、态度、思维方式和商业哲学，是企业以何种观念和态度来处理国际营销活动中所涉及的国外顾客、企业本身及社会各方向的利益的营销理念。△选择题○单项选择题1）B;2）A；3）B○多项选择题1）BD；2）ABCD；3）ABCD△判断题1、╳2、╳3、╳4、╳▲主观题△简答题1）指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现满足个人和组织需要的交换的过程。国际营销与国内营销的区别是：①面临更多不可控因素；②面临着更复杂的需求；③更需要统一的协调和控制；④产品（或服务）应该满足国外客户的需要、建立良好的信誉往往要比在国内市场上要做出更大的努力等。2）国际市场营销的任务是：①适应环境差距；②跨国的组织协调；③确定和管理企业的全球化决策。3）环境包括两种或两种以上的和难度各异的因素：①是营销可控因素；②是国内不可控因素；③是国外不可控因素。△论述题1）：答案提示：围绕国际市场营销的动因、国际市场营销面临的环境复杂性以及国际市场营销的主要任务等进行意义阐述。2）：答案提示：从国际市场营销观念的概念出发，结合国际营销发展的阶段进行观念的阐述，并可结合案例进行分析。□实务自测题▲单项业务企业的国际市场营销最关键就是要解决在全球化大环境条件下的企业自身的全球化决策问题，即在世界经济一体化、国际经济全球化背景下，企业如何进行自身的全球化介入问题。企业自身的全球化决策包括企业的战略全球化决策（制定并实施全球战略）、企业组织全球化决策（确定合适的国际性质的公司）、企业的产品全球化决策（如何发展产品线适应个不同的地区和国家市场）、以及企业的品牌全球化决策（如何发展全球品牌）等。▲复合业务国际战略决策应该围绕战略研制、战略实施和战略控制等进行，其步骤一般是：①国际市场营销环境分析；②寻找市场机会；③选择目标市场；④市场进入模式决策；⑤选择市场营销...
