广告理论与实务电子教案广告理论与实务电子教案娄炳林娄炳林课程性质课程性质广告理论与实务课程是经济管理类各专业的专业广告理论与实务课程是经济管理类各专业的专业课（或者专业选修课程课（或者专业选修课程),),该课程以理论必需、够该课程以理论必需、够用为度为原则，强调应用能力的培养。用为度为原则，强调应用能力的培养。课程的教学方法课程的教学方法本课程以课堂讲授为教学主要形式。采用启发式、本课程以课堂讲授为教学主要形式。采用启发式、讨论式、参与式教学方法，配合多媒体教学、实讨论式、参与式教学方法，配合多媒体教学、实物展示等多种现代和传统的教学手段。重视理论物展示等多种现代和传统的教学手段。重视理论和案例的穿插互动教学，通过生动的案例提高学和案例的穿插互动教学，通过生动的案例提高学生的兴趣，训练学生思考、解决问题的能力。生的兴趣，训练学生思考、解决问题的能力。课程的教学内容课程的教学内容章节章节教学内容教学内容学时学时讲授学时讲授学时实践学时实践学时第一章第一章广告基本概念广告基本概念332211第二章第二章广告调查与分析广告调查与分析332211第三章第三章广告策划创意广告策划创意443311第四章第四章广告制作广告制作443311第五章第五章广告媒介广告媒介332211第六章第六章广告策略广告策略664422第七章第七章广告效果广告效果443311第八章第八章广告的多角关糸广告的多角关糸332211第九章第九章广告管理广告管理332211第十章第十章国际市场广告国际市场广告332211第一章广告基本概念第一章广告基本概念学习目标学习目标知识点：知识点：了解广告的分类；了解广告的分类；了解广告的概念及特征；了解广告的概念及特征；掌握广告的构成；掌握广告的构成；能力点：能力点：知道广告作品的要素、广告活动的要知道广告作品的要素、广告活动的要素、广告活动的参与者。素、广告活动的参与者。本章主要内容本章主要内容一、广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒一、广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业活动。广告的特征：广告必须有明确的广告主；广告是一种信息传播业活动。广告的特征：广告必须有明确的广告主；广告是一种信息传播活动；广告传播内容主要是商品、劳务和观念；广告是一种非人员的促活动...
