电子商务数据分析概论模块三市场数据分析CONTENT目录单元一市场数据分析认知单元二行业数据分析单元三竞争数据分析了解市场数据分析的内容组成明确市场数据分析的价值了解市场需求分析的重要性熟悉竞争对手的界定方法知识目标技能目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析能够进行市场容量分析及预测能够分析市场需求量的变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好掌握识别竞争对手的方法能够进行竞店和竞品分析学习目标素养目标具备科学、严谨和实事求是的职业素养，在数据分析过程中不弄虚作假具备较强的理解能力、分析能力和实践能力，能够借助数据分析工具、第三方平台等，完成市场数据分析具备遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规的职业操守知识导图学习计划知识学习计划：技能训练计划：素养提升计划：单元一市场数据分析认知引导案例某企业想要加盟代理某家电品牌，但对于家电的市场行情不是很了解，该企业领导安排员工进行家电市场分析，辅助决策。数据分析人员第一时间查找关于家电销售的专业报告，想要从中获取相关统计数据。根据奥维云网和中商产品研究院发布的家电市场规模及发展前景预测分析可知，2019年我国家电市场零售额规模达到8208亿元;受疫情影响,2020年家电市场零售额有所下滑，降至7347亿元;2021年中国家电市场零售额出现回暖,达到7603亿元，如图3-1所示。2021年，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升，高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。引导案例从细分品类来看，大多数品类受挫下滑较多，而白电品类展现出相对较强的韧性。2022年1—7月白电各品类中，独立式干衣机、冰柜、集成灶、洗碗机等家电线上零售额规模同比增速分别为58.7%、13.3%、11.1%和10.3%。图3-12016年-2022年中国家电零售额引导案例结合案例，思考并回答以下问题:（1）进行市场数据分析有哪些必要性?（2）市场数据分析的内容包括哪些?此外，数据分析人员了解到，随着人工智能时代的到来，高端产品、智能化产品将成为家电业发展的一大趋势，干衣机、集成灶、洗碗机等智能家电纷纷进入居民家庭。在主流大家电产品中，彩电、空调、洗衣机等智能化渗透率也在不断提升。综合各类市场数据分析信息，该企业决定进驻智能家电行业，并以电商销售为主。一、市场数据分析的内容市场数据分析是指为了一定的商业目的，对市...
