电子商务数据分析概论模块三市场数据分析CONTENT目录单元一市场数据分析认知单元二行业数据分析单元三竞争数据分析了解市场数据分析的内容组成明确市场数据分析的价值了解市场需求分析的重要性熟悉竞争对手的界定方法知识目标技能目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析能够进行市场容量分析及预测能够分析市场需求量的变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好掌握识别竞争对手的方法能够进行竞店和竞品分析学习目标素养目标具备科学、严谨和实事求是的职业素养，在数据分析过程中不弄虚作假具备较强的理解能力、分析能力和实践能力，能够借助数据分析工具、第三方平台等，完成市场数据分析具备遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规的职业操守知识导图学习计划知识学习计划：技能训练计划：素养提升计划：单元二行业数据分析引导案例某电商企业想要了解化妆品行业的市场需求变化，数据分析人员借助360趋势进行分析，在搜索框中输入行业类目词“化妆品”，随即查看需求分布，如图3-2所示。图3-2需求分布引导案例通过360趋势统计的数据可知，客户比较关注化妆品的监督管理条例，其次是国产普通化妆品和化妆品排名。结合市场需求来看，该企业可以尝试做高质量的国产普通化妆品。此外，通过分析360趋势中的用户画像可知，目标用户以女性居多，年龄集中在19-24岁、25-34岁这两个年龄段，如图3-3所示。企业后期选择的商品可以综合这两个年龄段的客户需求分布，选择具有相应功能的美妆护肤品。图3-3目标客户分析引导案例结合案例，思考并回答以下问题:（1）思考分析市场需求的必要性有哪些?（2）为了使分析更全面，市场需求分析还包括哪些内容?一、行业发展分析子行业容量分析市场容量分析行业集中度分析市场趋势分析电商企业的盈利水平不仅会受到自身发展周期的制约，而且会受到行业发展阶段的制约。如果一个行业处于衰退阶段，即使电商企业处于成长阶段，并愿意投入大量的人力、物力、财力，其发展空间仍然非常有限。因此，电商企业前期进行行业发展分析是非常有必要的。一、行业发展分析行业集中度分析行业集中度，又称行业集中率或市场集中度，是对整个行业市场集中度和市场势力测量的重要量化指标，可以反映某个行业的饱和度和垄断程度，一般通过赫芬达尔指数(HHI)反映。该指数需要取得竞争对手的市场占有率。该指数在1/n~1之间变动,指数的数值越小，说明行业集中度越小...
