电子商务数据分析概论模块五产品数据分析CONTENT目录单元一产品数据分析认知单元二产品行业数据分析单元三产品能力数据分析熟悉产品数据分析的概念和内容了解产品搜索指数和产品交易指数分析的维度掌握产品搜索指数和产品交易指数分析的方法掌握产品获客能力和产品盈利能力分析的方法知识目标技能目标能独立完成产品搜索指数分析和产品交易指数分析能独立完成产品获客能力分析和产品盈利能力分析能使用生意参谋工具完成产品数据分析学习目标素养目标遵纪守法，具备遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国反不正当竞争法》法律法规的职业操守能够在产品数据分析过程中坚持正确的道德观具备较强的理解能力、分析能力和实践能力，能够借助数据分析工具、第三方平台等，完成数据采集和分析知识导图学习计划知识学习计划：技能训练计划：素养提升计划：单元三产品能力数据分析引导案例2022年3月21日，拼多多发布了2021年四季度及全年财报。财报显示，截至2021年12月31日，年度活跃用户数拼多多达到8.687亿个，同比增长10%;京东约为5.697亿个;阿里巴巴中国市场约为9.790亿个，如图5-14所示。作为下沉市场的忠实开垦者，拼多多年度活跃用户数已超过京东，这得益于拼多多的创新方式和团购模式、精准匹配的互动购物模式，拼多多的用户黏性数不断增加。目前，拼多多App在2021年四季度的平均月度活跃用户数为7.334亿个，较2020年同期的7.199亿，同比增长2%。拼多多自2018年月活跃用户数迎来爆发式增长后，一直保持不同程度的持续增长，成为名副其实的“获客王”。引导案例结合案例，思考并回答以下问题：（1）请思考拼多多的获客模式。（2）试分析产品获客能力都有哪些途径？一、产品获客能力分析产品获客能力是电子商务经营活动的关键能力之一，如何付出最少的成本获取最多的客户，是提升产品获客能力的核心目标。在电子商务环境下，流量越大，获客机会就越多。提升产品获客能力通过升级个性化用户体验提升获客能力；优化并拓展营销渠道，确保产品接触到更多潜在用户；提升自身价值，打造产品亮点。产品获客能力概述一、产品获客能力分析添加标题新客点击量新客点击量是针对首次访问网站或者首次使用网站服务的客户进行的点击量统计。重复购买率简称复购率，是针对某时期内产生两次及两次以上购买行为的客户进行的比例统计。产品获客能力分析一、产品获客能力分析新客点击量例（1）A款产品的获客能力较弱。（2）B款...
