电子商务数据分析概论模块三市场数据分析CONTENT目录单元一市场数据分析认知单元二行业数据分析单元三竞争数据分析了解市场数据分析的内容组成明确市场数据分析的价值了解市场需求分析的重要性熟悉竞争对手的界定方法知识目标技能目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析能够进行市场容量分析及预测能够分析市场需求量的变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好掌握识别竞争对手的方法能够进行竞店和竞品分析学习目标素养目标具备科学、严谨和实事求是的职业素养，在数据分析过程中不弄虚作假具备较强的理解能力、分析能力和实践能力，能够借助数据分析工具、第三方平台等，完成市场数据分析具备遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规的职业操守知识导图学习计划知识学习计划：技能训练计划：素养提升计划：单元三竞争数据分析引导案例小林经营复古女装，现选择同一目标市场竞争对手经营的一款相似的复古连衣裙为竞品，为了全面进行竞品分析，小林分别建立了竞品基本信息表和竞品数据追踪表。其中竞品基本信息表主要包括商品标题、商品价格、成交关键词等，如图3-29所示;数据追踪表主要包括促销活动、日访客数、日销售量、日收藏数、日转化率等，如图3-30所示。小林持续收集竞品相关数据，并定期进行竞品数据分析。图3-2竞品基本信息表图3-30数据追踪表引导案例结合案例，思考并回答以下问题:（1）怎样选择合适的竞品？（2）竞品分析可从哪些内容展开？小林连续统计了一周竞品的各项数据，分析得出:这一周内，竞品及自身商品的价格并未发生变动，自身商品的销量虽有波动，但总体上呈现增长趋势，而竞品的销量除了在周年庆有所增长外，整体呈现下滑趋势。小林将继续做好竞品的数据追踪，寻找可供借鉴、优化的内容。一、竞争对手识别竞争对手是对电商企业发展可能造成威胁的任何企业，具体是指与本企业生产销售同类商品或替代品，提供同类服务或替代服务，以及价格区间相近，目标客户类似的相关企业。能够了解整个行业的竞争格局，能够对整个行业目前的竞争激烈程度以及未来的走势进行分析和预判。一、竞争对手识别1.竞争对手界定争夺人力资源即抢夺同一个类型的人力资源，如本企业运营人员、美工人员、客服人员等。争夺客户资源争夺客户资源是竞争对手最本质的表现。销售同品类商品或服务即所谓的同业竞争，是最直接的竞争对手，如李宁与安踏。销售替代类商品或服务是指非...
