《新媒体营销》2019广东科学技术职业学院单元三新媒体营销文案创作PART01案例导入CASEINTRODUCTION案例导入：黎贝卡的异想世界CASEINTRODUCTION:BeckyLi'sFantasyWorld爱美购物狂用心分享购物心得朋友们的导购小姐案例导入：黎贝卡的异想世界微信公众号官网微博CASEINTRODUCTION:BeckyLi'sFantasyWorld案例导入：黎贝卡的异想世界公众号推文数据分析微博点赞、转发CASEINTRODUCTION:BeckyLi'sFantasyWorld用优质内容累积出用户黏度案例导入：黎贝卡的异想世界CASEINTRODUCTION:BeckyLi'sFantasyWorld来自业界和用户的评价案例导入：黎贝卡的异想世界推广就是推广，推荐就是推荐。读者可以自己选择要不要看推广，我不想骗她们有原则，有个性拒绝与自己的号调不符，产品质量过不了“黎贝卡门槛”的合作CASEINTRODUCTION:BeckyLi'sFantasyWorld新媒体时代的文案案例导入：黎贝卡的异想世界在以微信和微博为代表的社交媒体里，文案越来越不像文案，而广告也越来越不像广告。新媒体时代下的文案形式不再局限于文字，可以是一个视频、一本书、一张海报……只要能运用合适的素材，塑造出一个有灵魂的内容，从而充分调动受众的情绪，就是真正的“好文案”。H5软文朋友圈微博CASEINTRODUCTION:BeckyLi'sFantasyWorldPART02单元知识框架UnitKnowledgeFramework单元知识框架UnitKnowledgeFramework新媒体营销文案创作新媒体营销文案的特点新媒体营销文案的类型用户视角制造对比去抽象化可视化表达调动用户情绪引发关注讲个好故事产品文案创作品牌文案创作推广文案创作导购文案创作新媒体营销文案的特点与类型新媒体营销文案创作思路新媒体营销文案创作方法单元知识框架UnitKnowledgeFramework新媒体营销文案的特点与类型3.1新媒体营销文案创作思路3.2新媒体营销文案创作方法3.3PART03新媒体营销文案的特点与类型CharacteristicsandTypesofNewMediaMarketingCopywriting（1）3.1.1新媒体营销文案的特点CharacteristicsofNewMediaMarketingCopy新媒体时代文案的特点有哪些？如何重构自己的营销认知？文案的创作发生了哪些变化？这是一个大数据的时代，媒体已经不再是简单的信息传递平台，而更多的会成为能够沉淀大量用户访问行为的数据仓库。从“效果”到“精准”在自媒体的时代，媒体正在快速的去中心化。广告不再是简单的品牌曝光，而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。从“轰炸”到“影响”如今的互联网媒体平台的属性也在发生着变化,这就使得作为...
