电子商务理论与实务第三章网络营销1.理解网络营销的含义；2.掌握网络营销的八大职能；3.熟悉常见的网络营销工具；4.理解搜索引擎营销、微信营销、社群营销、短视频营销以及直播营销的概念。知识目标11.能够区分搜索引擎优化和竞价推广的区别；2.熟练掌握搜索引擎营销、微信营销、社群营销、短视频营销以及直播营销实施方法，并能够策划和实施简单的网络营销。能力目标21.了解国家出台的与网络直播相关的政策法规，培养在开展电子商务活动中的诚信服务精神。素养目标3学习目标第三章知识导图“五粮液，让世界更和美”网络营销案例一、品牌简介五粮液，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。五粮液是中国最高档白酒之一，同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，2016年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销，微博、微信营销，电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。引导案例二、营销渠道微电影、微博、视频网站、微信、电商（京东、酒仙网、天猫、1919、苏宁、工行融e购）、线下。三、营销手段微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广。1.九月中，五粮液发布了两支微电影，内容有感染力，成功激发了年轻一代的情感共鸣。2.配合微电影的广泛传播，五粮液抛出“这个中秋，你最想举杯相约的那个人是谁？”的话题，在微博发起线上约酒活动。3.五粮液根据真实的酒局故事拍摄了一系列纪录片,进行视频网站投放。4.在活动上线第一周，即联合包括京东、酒仙网、天猫、1919、苏宁、工行融e购六大电商平台，启动“和美中秋”五粮液专场活动促销。引导案例5.五粮液相继在全国七大营销中心城市——郑州、成都、苏州、沈阳、北京、广州、西安，开展了“和美盛宴，万店浓香”活动。四、营销效果视频网站：微电影的曝光量已突破6100万。微博：#让世界更和美#话题曝光量达到2亿次，最高登上新浪微博热门话题总榜Top6。销售额：六大电商平台总销售额，相比去年同期增长了90.9%。不管五粮液的品牌或产品是年轻还是老派，是高高在上还是接地气，这杯白酒通过对目标年轻用户进行深度研究，借助互联网时代的优势，展开精...
