2019广东科学技术职业学院单元二新媒体营销策划《新媒体营销》案例导入PART01CASEINTRODUCTION案例导入：小米主战场——新媒体营销CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA小米科技有限责任公司成立于2010年3月2018年10月小米手机宣布年出货量已提前破一亿台；在全球智能手机市场整体处于低迷态势的情况下，小米却依旧表现亮眼。是一家致力于高端智能手机与智能硬件研发的创新型移动互联网公司2018年11月3日国际数据公司IDC发布第三季度智能手机全球销量报告，小米手机出货量位居全球第四，同比增长21.2%。其开拓市场、吸引消费者的主战场。案例导入：小米主战场——新媒体营销CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA小米的运营团队深谙互联网思维，通过创新一系列的新媒体营销活动，快速抢占市场份额，成功地将小米塑造为家喻户晓的品牌企业。独到的新媒体营销战略不仅使小米在激烈的市场竞争中异军突起，甚至引发了业界和学界对“小米模式”的效仿与研究。纵观小米花样百出的营销模式，其探索的等形式都离不开新媒体各大平台与社区的协同运作。饥饿营销社群营销粉丝营销口碑营销事件营销精准营销情感营销互动营销回顾小米9年的成长史，不难发现新媒体平台是其开拓市场吸引消费者的主战场。案例导入：小米主战场——新媒体营销CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA案例思考：小米为什么会选择新媒体平台进行产品的营销与推广？新媒体营销为小米品牌带来了怎样的显著效果？未来，小米还可以从哪些方面保持品牌优势与营销模式创新？总而言之，小米的成功在于其对自身所处市场环境与媒介生态的清楚认识与准确把握，更在于小米在对目标消费者透彻的了解与分析的基础上，使产品更为优质、更靠近消费者的心理需求。近年来，小米已不再满足于手机市场，正在不断扩展它的智能产品生态链条以及目标消费者范围，从“发烧友”到每一个人，从线上到线下，从国内市场到进军海外，雷军雄心壮志地打造小米品牌的帝国版图。案例导入：小米主战场——新媒体营销CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA用户定位新媒体营销认知内容定位平台定位营销策划模式营销策划方案撰写与展示确定用户群体和用户特征构建精准的用户画像数据思维指导内容定位心理学原理指导内容定位内视法外规法微信平台微博平台直播平台视频平台其他平台事件营销策划互动活动...
