普通高等教育“十一五”国家级规划教材配套电子教案——高等教育出版社出版首页前一页后一页停止结束章企业市场营销实务高等教育出版社企业市场营销实务第七章产品策略第八章价格策略第九章销售渠道的开发与物流管理第十章企业销售促进策略第十一章网络营销第十二章国际市场营销第一章市场营销导论第二章市场营销调研第三章市场营销环境第四章消费者市场与消费者行为第五章组织市场及其购买行为第六章市场细分与选择目标市场普通高等教育“十一五”国家级规划教材配套电子教案——高等教育出版社出版首页前一页后一页结束企业市场营销实务目录首页普通高等教育“十一五”国家级规划教材配套电子教案——高等教育出版社出版首页前一页后一页停止结束章第一章市场营销导论停止学习目标通过对市场营销基本概念、框架体系及其管理哲学的学习，主要实现以下目标：掌握营销和市场的本质，弄清营销观念的导航作用，从整体上把握营销内容的构成，为以下各章的学习奠定基础。前一章后一章普通高等教育“十一五”国家级规划教材配套电子教案——高等教育出版社出版首页前一页后一页停止结束章第一章市场营销导论停止本章目录前一章后一章第一节市场与市场营销第二节市场营销管理与营销组合第三节市场营销哲学与顾客让渡价值第四节新世纪的中国市场营销小结普通高等教育“十一五”国家级规划教材配套电子教案——高等教育出版社出版首页前一页后一页停止结束章第一章市场营销导论停止第一节市场与市场营销现代市场营销学是研究在买方市场条件下，企业以市场营销观念为指导思想，从销售角度研究企业经营管理问题，即企业通过市场调查分析、研究、发现有吸引力的市场机会，并使之变为有利可图的公司机会，通过产销计划、组织、协调、控制、决策、推销、服务等活动以满足用户的需要，扩大销售，增加赢利，力求在激烈的市场竞争中立于不败之地。[链接]卖方市场就是对卖者有利的市场，是指商品供不应求。买者之间竞争激烈，主动权操纵在卖者手里，有时甚至会出现“只此一家，别无分店”的情况。买方市场是指对买者有利的市场，这时商品供过于求。卖者之间竞争激烈，大量的商品增加了挑选的机会。前一章后一章普通高等教育“十一五”国家级规划教材配套电子教案——高等教育出版社出版首页前一页后一页停止结束章第一章市场营销导论停止第一节市场与市场营销一、市场营销的内涵二、关于市场营销的理解三、市场营销学的产生和发展四、市场再认识前一章后一章普通高等...
