55页市场调查问卷设计课程QQ/微信：2045507228ID：18412401搜索：乐配视觉操作简单说明【赠送，PPT末尾还整理有大量免费图标】尊敬的客户朋友：您好，感谢您预览和购买本PPT模板，本模板使用方法有以下几点，可以帮助您更好的使用本模板功能，为您更好的用于展示。1、背景均可以更换，使用右键点背景，选择填充效果即可，记住要锁定比例，更好的显示哦！或者自己使用裁剪图片工具。2、图片均可以更换您想放的，只需要右键点图片，设置图片格式，选择图片就可以了，同样，记得锁定比例哦！3、文字大小直接影响美观，请您尽量避免调整字体大小，而是通过文字字数控制版面。4若您选购的是动态模板请您先预览一遍动画效果后再用于给自己使用在WPS·PPT右侧工具栏效果里面插入之前需更换素材的同等效果即可【送送送送】【超多精美图标】调查问卷调查问卷是调查者为了一定的调查目的设计的，向被调查者提问或征求他们的回答的，由一组问题所组成的，用于收集一手资料的最普通的一种调查工具。问卷在市场调查中的作用本章主要内容一、问卷设计的步骤二、问卷设计时应注意的事项三、一份优秀问卷的标准四、案例：出租司机手机卡概念测试一、问卷设计的步骤一、问卷设计的步骤1、确定调查目的和对象What？Who？2、确定问卷的结构根据问卷主题设立若干副标题或次主题。如，某品牌的消费市场调查问卷设计结构我们应从哪些方面调查其消费市场信息呢？甄别部分品牌知名度与认知途径消费行为（购买和使用习惯）品牌评价一、问卷设计的步骤3、确定问题的类型开放式封闭式多分选项二分选项探索性非探索性问题类型量表式标签(刻度)无标签(模糊)1）开放式问题openquestion——应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型。时常要求访问员进行“追问”和激励如：您对“海尔”上周的广告有什么反映？(非探索性提问)对于“海尔”上周的广告您还有什么想法？(探索性提问)1）开放式问题openquestion优点：拟定问题不受局限，较其他询问方式容易可使受访者给出对问题的一般性反映，并可探索其建设性意见受访者可能使用自己的语言，能提供大量丰富的信息，有助于广告主题设计、营销策划等。在分析数据时，可成为解释封闭式问题的工具和补充。1）开放式问题openquestion缺点：统计困难，不利于编码与解释，难以形成一般性结论易受访问员误差的影响受应答者性格、语言表达等的影响不适合于使用在留置问卷上。2）封闭式问题closedquestion——需要受访者从一系列应答项中进行选择...
