Radioactivityplanning统一“小茗同学茶饮”∩_∩““小茗同学”与你一起小茗同学”与你一起度过这个夏天度过这个夏天融合FM97.5摩登音乐台闪派，让“小茗同学”激活你夏天的个性FM89.3汽车音乐电台晚高峰，让音乐陪你寻觅奇迹“小茗同学”，与FM97.5、893汽车电台强强联合，塑造夏日生活夏日酷饮——“小茗同学，与你同在”Ourprofile活动目的01我们活动策略02实施步骤03活动收获0401活动目的（为什么做？）PartOne个性广普与时代接轨，其本质就是与消费群里的深度融合，发现需求并引导需求。当下，80、90甚至是00后消费潜能不断释放，带来了巨大的产品创新空间，好奇、另类和新颖是“标签”和“符号”，抓住他们，也就抓住了未来的主要购买力，产品有青柠红茶、冰橘绿茶、茉莉萃茶三种口味，终端定价5元，价格“主流偏上”，却并不偏离主流，以确保产品的广谱。“小茗同学”从名称上来看，与“娃哈哈小陈陈”、“张君雅小妹妹”颇为类似，可以和产品的主流消费群体产生共鸣，拉近沟通的距离。产品定位优势人群分析80、90后80、90甚至是00后消费潜能不断释放，带来了巨大的产品创新空间，好奇、另类和新颖是“标签”和“符号”，抓住他们，也就抓住了未来的主要购买力，这也是统一推出2015年新品——小茗同学茶饮的一大原因。时尚人群追寻品牌年轻化和时尚化，是饮品企业不断创新的一大根基，这一点在可口可乐持续两年的歌词瓶、昵称瓶等营销中，已经被不断证实。目标群体人群覆盖FFM97.5&FM89.3实现了对目标群体的全面覆盖通过线上宣传&线下定向活动（演唱会、观影活动、咖啡厅），我们可以做到：年龄层次全覆盖个性人群位人群全覆盖喜好者的精准覆盖从而吸引一批有意个性时尚，喜欢尝试新事物的消费者02活动策略（跟谁做）PartTwo活动借势创新模式第一台概念新颖吸引受众优惠政策好机遇FM97.5湖南摩登音乐台“摩登新生”的概念符合年轻人的口味全国传统媒体与新媒体结合第一台延续时下潮流从而进行人群转换活动借势个性品质生活音乐时尚互动最强平台FM89.3湖南汽车音乐电台立台之本“音乐”文化，强力锁定青春一族个性消费力有保证倡导追求品质个性高雅生活与小茗定位的市场定位深度契合早晚高峰节目全省互动最强，深度传达信息活动借势名主持领衔黄金节目资源线下也疯狂FM89.3湖南汽车音乐电台乐淘淘晚高峰时段专项投放省成本节目植入无痕迹精准对接客户群湖南人民广播电台第一男主播——国生领衔，提升活动知名度与相关媒体热点人物交流等广度...
