高等教育出版社公共关系学课件公共关系学公共关系学第七章：公共关系传播公共关系学课件引例“一条”是一家主打生活短视频的互联网新媒体，其拍摄的内容保持了统一的风格和水准，符合受众期望。这一点可以算是“一条”的核心优势，虽然分为众多栏目，但是这些栏目并不杂乱无章，而是保持统一的风格——“精品主义”和“小资情调”，内容上干净简洁，调性上把握文化品位。在内容极其泛滥的社交媒体上，“一条”的三分钟温馨视频，在夜晚的朋友圈里出现，文字、配音、画面都让人在喧嚣的尘世中安静下来，你看完了，便欣然分享，这就是典型的用户场景。真正能够成为风潮的内容，已经不能用好看、实用、有趣、温情、励志这么简单的类别来区分了，而是其内容能不能体现转发者的境界、品味和格调，这才是转发者的主要动力。因为，我们在社交媒体上，总是把自己构建为自己希望成为的人，每一条内容都是让我们接近自己所期望的形象。在纸媒衰落、网媒太Low的媒体环境之下，企业已经找不到合适的媒体去做公共关系传播。而“一条”稳定地提供与中产阶级和精英阶层精神需求相匹配的优质内容，迎合了他们的本质诉求，在15天里突破100万粉丝，从而获得了良好的企业形象。资料来源：熊思雨.从公共关系传播的角度看“一条视频”的崛起.科技传播，2015（03）.公共关系学课件本章要点本章要点传播的基本理论1公共关系传播2公共关系传播模式与步骤344公共关系传播媒介公共关系学课件第一节传播的基本理论一、传播的概念二、传播的要素三、传播的模式公共关系学课件一、传播的概念符号学家的定义社会学家的定义心理学家的定义公共关系学课件一、传播的概念我们认为，所谓传播．是人与人之间传递、交流和分享社会信息的行动或过程。通俗地讲，就是人们之间的思想、观念和消息的双向传递、交流和分享的过程。公共关系学课件二、传播的要素信源编码信息信路信宿译码反馈公共关系学课件三、传播的模式（一）拉斯韦尔的五w模式（二）香农一韦弗模式（三）奥斯古德一施拉姆循环模式（四）德弗勒的双向环形模式公共关系学课件（一）拉斯韦尔的五w模式谁传播者说什么信息通过什么渠道媒介给谁接收者取得什么效果效果公共关系学课件（二）香农一韦弗模式信号信息接收到的信号信息噪音信源发射器信道接收器信宿噪音来源公共关系学课件（三）奥斯古德一施拉姆循环模式编码者解释者译码者译码者解释者编码者信息信息公共关系学课件（四）德弗勒的双向环形模...
