案例分析第五章360杀毒软件的掠夺性定价1．360成功实施掠夺性定价策略进入杀毒软件市场的主要条件是什么？答：360成功实施掠夺性定价策略进入杀毒软件市场的主要条件是360具备较为明显的竞争优势，主要是资金实力日益雄厚、进入市场后的市场份额巩固与扩大，产品的多元化、盈利途径和融资渠道拓展等方面。2．如果你是瑞星公司的经营者，会如何应对360的掠夺性定价？答：瑞星应当充分重视360完全免费的掠夺性定价策略，采取针锋相对的措施。短期内，可以考虑降价销售瑞星杀毒软件产品与360抗衡，同时充分利用《反垄断法》制止360公司利用360安全卫生平台捆绑销售360杀毒软件的违法行为。长期内，瑞星公司需要产品多元化，拓展盈利渠道，提升竞争优势。3．请你谈谈360掠夺性定价对我国杀毒软件行业的影响及政府宜采取的政策导向。答：短期，360掠夺性定价引起的激烈的竞争冲击，有利于消费者，有利于扩大杀毒软件市场，促进行业的发展。长期，360可能会形成新的更强有力的市场垄断最终不利于消费者和我整个行业发展。在360进入杀毒软件市场之初，政府就应当密切监管360的掠夺性定价行为及相关行为，既维护杀毒软件市场的充分竞争又防止360谋求垄断或成为新的垄断者，维护消费者福利，保障行业发展。
