第四章绿色营销第四章绿色营销第一节绿色营销战略概述第二节绿色营销的发展基础第三节绿色营销的基本内容第四节低碳营销本章结构提示学习目标理解绿色营销的含义，及其产生的时代背景；了解绿色需求和绿色观念的出现依据；熟悉绿色营销的影响因素与基本策略；掌握低碳营销的基本概念和策略。第一节绿色营销的战略概述一、绿色营销的含义二、绿色营销的特点三、绿色营销的意义一、绿色营销的含义绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和对清洁型无公害产品需要的基础上：发现、创造并选择市场机会通过一系列理性化的营销设计，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务并采用无污染或少污染的生产和销售方式最终同时满足消费者需求以及社会生态环境发展需要，实现可持续发展的一种营销战略。二、绿色营销的特点综合性综合了传统营销、生态营销和社会营销等众多营销观念.统一性强调社会效益与经济效益的统一。企业在制定产品策略和实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康。国际性随着经济全球化发展，绿色产品的标准总体上趋同三、绿色营销的意义对企业自身而言，实施绿色营销可以确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，符合消费者的绿色消费需求，有利于降低成本，有利于在竞争中获取差别优势，从而获取更多的市场机会，占有更大的市场份额，相应获得更多的利益；从社会的全局利益里来看，绿色营销致力于实现生态环境和社会环境的保护及改善，保护和节约自然资源，实行养护式经营，有助于提高人们的生活质量，优化人类的生存空间，促进宏观的社会经济和生态的协调发展。第二节绿色营销的发展基础一、绿色需求二、绿色观念一、绿色需求绿色需求的发展西方发达国家对绿色产品的需求已经非常广泛，国家层面通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。绿色需求的发展依据绿色需求是人类社会发展的产物。绿色需求是人类追求高品质及高品位的必然。绿色需求是新型消费观念形成的产物。绿色需求法制化和广泛的社会宣传。二、绿色观念绿色观念的产生随着绿色产品大量出现，消费者环保观念的进一步培育与加强，又可以发作用于企业绿色产品的开发过程，促进更多的绿色产品...
