25/1/27市场营销1第二章营销创新的理论基础25/1/27市场营销2第二章营销创新的理论基础第一节营销创新的经济学基础第二节营销创新的管理学基础第三节营销创新的社会学基础第四节营销创新的心理学基础本章结构提示25/1/27市场营销3学习目标理解现代经济学、制度经济学、行为经济学和博弈论的理论在营销创新中的应用与借鉴；理解现代管理学、知识理论、学习理论和信息理论在营销创新中的应用与借鉴；理解社会学的理论与方法在营销创新中的应用与借鉴；理解心理学的理论与方法在营销创新中的应用与借鉴。25/1/27市场营销4第一节营销创新的经济学基础一、现代经济学对营销创新的影响二、现代经济学理论与方法在营销创新中的应用三、制度经济学与营销创新四、行为经济学与营销创新五、博弈论与营销创新25/1/27市场营销5一、现代经济学对营销创新的影响营销创新是在传统营销的基础上发展起来的，其他各学科对营销创新的影响从本质上来说是通过对传统营销理念发生作用而影响着营销创新。亚当斯密提出的“一切经济活动的目标仍是为了满足需要”这一著名论点，构成了市场营销学理论的根本基础和基本出发点。25/1/27市场营销6二、现代经济学理论与方法在营销创新中的应用营销学与经济学的联系紧密，它借鉴了许多经济学的概念与理论，但事实上营销学并不是经济学的分支学科，应属于管理学的范畴。现代经济学在营销创新中的应用：市场细分、确定目标、市场定位理论竞争优势理论消费者对产品或劳务的偏好分析定价理论劳动分工理论25/1/27市场营销7三、制度经济学与营销创新制度经济学在营销创新中的应用：决定是否建立垂直一体化的销售渠道促销是营销中最富创造性的活动公共关系作为制度安排能节约交易费用25/1/27市场营销8四、行为经济学与营销创新行为经济学对在营销创新中的应用：营销创新体现了行为科学的核心思想消费者行为理论消费者购买动机和心理规律的研究25/1/27市场营销9五、博弈论与营销创新博弈论对在营销创新中的应用：创建营销价值网帮助市场挑战者正确决策科学选择总体进攻策略25/1/27市场营销10第二节营销创新的管理学基础一、现代管理学对营销创新的影响二、现代管理学理论与方法在营销创新中的应用三、知识理论与营销创新四、学习理论与营销创新五、信息理论与营销创新25/1/27市场营销11一、现代管理学对营销创新的影响在营销学发展的“金色50年代”，...
