李颜伟微博：@桑之未微信：liyanwei汽车流通行业互联网营销发展趋势研究一、信息传播方式转变二、传统汽车互联网的格局变化三、移动新媒体营销特点分析及运用案例四、车企和传统网站汽车电商模式分析及发展趋势五、汽车经销商集团电商机遇与挑战目录32008年2013年现在纸媒门户垂直&搜索移动2003-20082005-20112008-20132013-纸媒体（都市报）汽车版发展的黄金5年；北京地区的北京青年报、北京晚报、新京报、京华时报是其代表门户网站发展的黄金时期；众多厂家从投放纸媒向投放PC门户转移搜索引擎成为网站入口；相对于报纸，PC互联网为经销商提供集客信息，该阶段以垂直网站的兴起为标志手机成为互联网入口；用户访问入口由搜索引擎向APP转化，用户更加分散化；微博、微信移动社交工具兴起70年代用户群为主80、90年代用户群为主2011年信息传播方式转变一、信息传播方式转变二、传统汽车互联网的格局变化三、移动新媒体营销特点分析及运用案例四、车企和传统网站汽车电商模式分析及发展趋势五、汽车经销商集团电商机遇与挑战目录5传统网站的格局变化传统网站门户网站：如新浪汽车、搜狐汽车特点：门户＋垂直开展地方站业务垂直网站：如易车网、汽车之家、爱卡、太平洋汽车特点：垂直汽车网站通过竞争，格局已定：易车、汽车之家能够全国性覆盖；爱卡、太平洋汽车在特定区域保持强势地位变化①功能上，实质经营化：传统网站从信息传播、品牌传播和集客功能，转向实质性经营项目，诸如：整车销售、后市场产品和服务销售等，比较常见的O2O模式被广泛采用②媒体形式上，移动化：传统的PC端网站越来越注重向移动端转变；同时还着重聚集自媒体人，让其成为网站内容提供者6汽车自媒体概况汽车自媒体目前有三大主要阵地，三个平台各有差异，但账号和受众重合度较高。1.微信2.微博3.汽车之家说客、界面自媒体、头条自媒体等关注的方向大致三类：4.关注新车、用车资讯，服务车友5.关注汽车产业、分析评论热点事件、八卦6.关注营销、流通和电商。（在具体账号功能上，可能兼而有之）以下列出的账号，是根据公开资料和个人关注列出的，只选取了典型账号，排名不一定准确。7汽车自媒体概况-微信、微博和汽车之家说客一、微信自媒体：载体是微信公众号，主体是曾经的汽车媒体人、汽车公关公司营销号。微信自媒体大致分为两类：1、服务车友为主：12缸（微信号kf12gang）—由媒体人何继亮等人打造，关注汽车实用资讯、尝试电商。排气管（微信号auto-paiqiguan）—由媒...
