高等教育出版社公共关系学课件公共关系学公共关系学第十一章：公共关系专题活动公共关系学课件引例在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。从1920年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。针对北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，成为北京奥运会主要赞助商之一，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中，尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者赞助服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。公共关系学课件本章要点本章要点公共关系专题活动概述（定义、特征、策划实施）1组织庆典活动2组织展览活动34公益赞助活动4公关营销活动7新闻发布活动5开放参观活动6第一节公众关系专题活动概述一、公共关系专题活动的定义及特征二、公共关系专题活动的策划与实施公共关系学课件公共关系学课件一、公共关系专题活动的定义及特征公共关系专题活动的定义公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良好沟通的有效途径。组织公共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公众联谊活动、公关营销活动等形式公众的特征公共关系专题活动的特征针对性传播性灵活性公共关系学课件二、公众关系专题活动的策划与实施设计主题制定实施方案确定活动的形式和媒介类型确定活动的日期场所确定活动的参与人员预算经费考虑可能出现的意外事件活动实施活动评估第二节组织庆典活动一、组织庆典活动的概念二、组织庆典活动的类型三、组织庆典活动的筹备和运作公共关系学课件公共关系学课件一、组织庆典活动的概念组织庆典活动的概念组织庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关纪念日、节日等重大事件所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称。效果一是广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力；二是显示出组织的强大实...
