第十六章国际市场营销第十六章国际市场营销课程名称：市场营销学教材版本：《市场营销学》(第五版)教材主编：吴健安聂元昆课件创作：王旭罗巍出版发行：高等教育出版社制作日期：2015年1月学习重点学习重点1国际市场营销环境分析2国际目标市场的选择及战略3国际市场营销策略本章内容本章内容第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际目标市场选择与进入本章知识结构图第四节国际市场营销战略与战略联盟第五节国际市场营销策略第一节第一节国际市场营销概述国际市场营销概述国际市场营销的含义国际市场营销的含义一国际营销与国内营销国际营销与国内营销二国际市场营销与国际贸易国际市场营销与国际贸易三国际市场营销的发展阶段国际市场营销的发展阶段四国际市场营销的动因国际市场营销的动因五一、国际市场营销的含义一、国际市场营销的含义国际市场营销：企业跨越国界并以国际市场为目标市场的营销行为和过程。国际市场营销企业国际乃至全球消费者产品和服务通过满足需求获利主体对象客体目的二、国际市场营销与国内市场营销二、国际市场营销与国内市场营销国际营销更为复杂更多风险更趋激烈三、国际市场营销与国际贸易三、国际市场营销与国际贸易都是跨国交易活动，从总体看都属国际贸易范畴，从企业运作看都属国际市场营销范畴。企业跨国商品交易策略单一流向最终消费者跨国界交易总体国际间商品流通交易两个流向不涉及最终消费者角度范围流向对象国际营销国际贸易四、国际市场营销的发展阶段四、国际市场营销的发展阶段国内营销出口营销跨国营销多国营销全球营销五、国际市场营销的动因五、国际市场营销的动因企业扩张规避风险利用资源政府政策国际市场营销动因第二节国际市场营销环境第二节国际市场营销环境国际经济技术环境国际经济技术环境一国际社会文化环境国际社会文化环境二国际政治法律环境国际政治法律环境三一、国际经济技术环境一、国际经济技术环境国际经济技术环境国际金融环境国际技术环境经济全球化与世贸组织国际贸易政策知识经济知识产权保护国际贸易环境世界多极化与区域经济合作二、国际社会文化环境二、国际社会文化环境国际社会文化环境社会结构语言文字宗教信仰价值观念教育水平民风民俗三、国际政治法律环境三、国际政治法律环境行政体制政治体制国际关系政治环境政治稳定性法律因素国际公约国际惯例涉外法规第三节国际目标市场选择与进入第三节国际目标市场选择与进入国际目标市场选择国际目标市场...
