信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.10第14章网络营销实例分析信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.1014.1案例一：百事可乐网络营销策略分析百事可乐是百事集团（Pepsico.，Inc.）旗下的著名饮料品牌.已有一百多年历史。1886年，可乐在美国诞生，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。占领这个市场的百事可乐和可口可乐竞争了近一个世纪，但在传统营销策略中百事可乐一直跟随着可口可乐。近十年来，百事可乐改变营销策略和经营思路，逐渐的走出困境，走进全球市场，并给可口可乐的老大地位带来了极大的威胁。信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.1014.1.1百事可乐的网络营销策略1.市场定位2.百事品牌的理念3.百事的网络促销策略百事可乐的网络促销策略，具体体现以下三个方面媒介策略——与Yahoo携手创意策略——推崇激情竞争策略──针锋相对信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.1014.1.2百事可乐的网络营销案例分析1.把乐带回家信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.102.百事我创，我要上罐信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.103.启动渴望，支持母亲水窖百事可乐根据2010年中国许多地区都出现了旱灾这一情况，联合中国妇女联合会推出了支持母亲水窖的活动。此次活动的主题是“启动渴望”，它的含义除了展示大家对百事可乐冰爽解渴的生理渴望外,还深层寓意着.一杯冰爽的饮品对很多人来说极其普通、随手可得，而对缺水地区的同胞来说,则是生存的基本条件和渴望。百事可乐还邀请了明星阵容特意拍摄了一组配合活动主题的广告------酷游记，这组新的广告通过各大媒体和网络视频向社会发布，掀起了大家对于中国西部水源问题的关注。与此同时，百事可乐联合当前人气最旺的开心网，为发起活动的合作伙伴在开心网和百事可乐的官网上发布活动广告------“明星转帖以你命名”，参与者可以选择自己喜欢的明星，并将明星的号召帖转发出去，即为报名参加活动。也可以自已发出有关所喜欢明星的号召帖，、视为报名参加活动。信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.1014.1.3百事可乐案例总结百事可乐借助各类新媒体通过微电视、口碑营销、线上线下的方式将百事可乐营销创意在网络中实现双向推广，百事可乐充分抓住了年轻人求新求奇的心理特点，利用他们所习惯的方式，吸引了无数网民的关...
