信息管理系《网络营销》（第四版）瞿彭志第10章网络营销广告信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.10第1节网络广告概述10.1.1网络广告的发展1.网络广告的发展现状图10-12007-2013年全球网络广告与报纸广告市场的比较信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.10图10-2移动网络广告的发展趋势信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.102.网络广告在我国的发展图10-3中国网络广告规模我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式，一种是通过网站发布，另一渠道是通过E-mail发布。目前网络广告主要表现形式是旗帜广告（Banner）和图标（Icon/Button）。信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.10图10-4中国网络广告市场媒介分布图10-4中国网络广告市场媒介分布信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.1010.1.2网络广告的特点与类型1.网络广告的特点（1）交互性强。网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查询。（2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非常快捷。（3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.10（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。（5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。（6）信息容量大。（7）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。（8）受众数量可准确统计。信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.102.网络广告与传统广告的比较（见表10-1）表10-1不同媒体发布广告比较信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.103.网络广告的类型（1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Clickme”字样，希望网站浏览者主动来点选（见图10-3）。（2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。（3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页信息管理系《网络营销》（第三版）瞿彭志2014.10（4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。（5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。（6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信...
