营销2014新营销2014,7月14日至7月20日，周票房上升至8.53亿，同比增幅约为13%。《小时代3：刺金时代》（以下简称《小时代3》）新片上榜，首周四天劲收3.17亿，无悬念登顶。而已经上映至第四周的《变形金刚4：绝迹重生》单周票房依然高达1.64亿，位居亚军。本周票房榜上最抢眼的影片莫过于第三名《京城81号》，首周三天票房接近1.6亿，成为内地影史上最卖座的国产恐怖片。“餐厅即媒体”？——《小时代3》引发餐饮模式尝试2004年成立的北京新辣道餐饮管理有限公司，在全国有200家门店，年接待顾客量2000多万，年销售额超过8亿元。其拥有100多万会员，会员分为黄金会员（20%、每个月都到店消费）、中层会员（50%-60%、每个季度或半年消费一次）、普通会员（20%-30%），会员贡献了50%以上的营业额。其中，消费主力是20岁-35岁年轻女性，达到了三分之二。而《小时代3》的粉丝基本上是15岁-25岁，与新辣道的粉丝重合度高。新辣道联手《小时代3》推出小时代套餐，强调与粉丝的互动性，通过微博、微信征集小时代套餐四种鱼锅的名字、广告语、礼物。新辣道自电影《小时代3》上映前44天就开始造势，小时代套餐截止到7月21日已售出5000份。新辣道还联合了追梦网，发起了“小时代主题餐厅”的众筹项目。支持金额从20元-5000元不等，每个级别有不同的福利。众筹项目达标后，新辣道将北京、上海的两家店改造为小时代餐厅。冰桶挑战背后经济学的解读轰动效应实实在在的营销效果美国近一个月获捐1.93亿元，国内主要受捐方四天获捐200多万元宁愿往自己头上泼冷水，也不愿意为慈善组织捐钱，“湿身，不然捐款”的选项让前者听上去略有逃避捐款的意味。不过，实际情况并没有那么糟。虽然“冰桶挑战”后就不用捐款，但许多大佬们挑战完后还是进行了捐款。比如苹果CEO库克不但进行了冰桶挑战，同时也捐了款。据媒体数据，从7月29日到8月20日，冰桶挑战为美国ALS协会筹募到3150万美元(约合人民币1.93亿元)，远远高于去年的190万美元(约合人民币1160.5万元)。冰桶挑战的经济学原理经济学认为，人类的一些活动的最终目的都是追求效用的最大化。而这种效用既可以是物质的，也可以是精神的。以此不难解释在一场慈善活动的外衣下，冰桶挑战为何会出现各种意外的“秀”。因为，基于“经济人假设”，即假定人思考和行为都是目标理性的，唯一试图获得的经济好处就是物质性补偿的最大化。那么，即便参与的是慈善活动，参与者也是多少想要从中得到一点回...
