第九章公共关系写作第一节公共关系写作概述一、公共关系的构成要素二、公共关系写作的特征鲜明的目的性严格的程式性使用的广泛性三、如何提高公关写作水平（一）公关写作人员的必备素养自觉的公关意识广博的学科知识和敏锐的思维能力创新精神（二）公关写作的必备技能调查研究能力组织材料与谋篇布局能力熟练驾驭语言的能力一是报纸、电视、广播、网络等传统和新技术新闻媒介二是宣传手册、宣传片、广告等其他媒介第二节信息传播类文案的撰写信息传播的两种主要有载体一、新闻稿撰写（一）目标定位——选择合适的新闻体裁首先，要明白信息的性质，并确定信息传播的目标受众。其次，要选择合适的新闻稿文体。再次，根据信息传播的目的和需要选择发布新闻的媒介。（二）消息稿的写作消息稿：指的是以鲜明的主题、简练的文字、迅速及时地反映现实生活中新近发生的具有特定意义的事件的一种新闻文体。消息稿的分类动态性消息综合性消息经验性消息述评性消息知识链接消息新闻稿的6w与8w•传统新闻理论认为，新闻消息稿的写作通常包含6项基本要素，即何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）、何故（Why）、何果（How）。今天的现代新闻学又加上了两个“W”，即：主题（WhatTheme）和意义（withWhatMeaning）以增强消息内容的针对性和主题的深刻性。当然，不是任何一篇消息都需要具备以上八要素，有的简要消息只需写明何时、何地、何事三要素即可。标题是一篇消息稿的点睛之笔，必须精心拟定。消息的标题有单行标题、双行标题和三行标题。标题是一篇消息稿的点睛之笔，必须精心拟定。消息的标题有单行标题、双行标题和三行标题。导语是消息开头第一段文字或开头第一句话，要求简短、准确、生动。导语是消息开头第一段文字或开头第一句话，要求简短、准确、生动。消息稿的结构：“标题”、“导语”和“主体”（三）消息的写作要点主体是消息的主干，承接导语，对导语所概括的内容展开具体叙述，表现和深化消息的主题。主体是消息的主干，承接导语，对导语所概括的内容展开具体叙述，表现和深化消息的主题。标题导语主体（四）通讯的写作通讯：通讯是新闻写作的基本文体之一，是以叙述、描写的表达方式，具体而生动地报道相关人物、事件、风貌、工作的一种新闻体裁，是报纸、电视、电台等传播媒介的常用文体。新闻通讯的三种类型：人物通讯、事件通讯、工作通讯二、公关广告文案设计•广告指的是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，...
