2015年中国网民用户行为研究报告简版——汽车营销篇www.iresearch.com.cn22研究背景•中国汽车产业继续蓬勃发展，新车销售与保有量依然保持双升态势•移动互联与O2O倒逼在线汽车营销进入转型期全年累计生产汽车2372.29万辆同比增长7.3%全年销售汽车2349.19万辆同比增长6.9%汽车保有量汽车保有量1.54亿辆汽车保有量新注册登记2188万辆汽车保有量保有量净增1707万辆汽车产销均保持世界第一历史最高水平PCvs.移动2015年，移动营销广告市场规模预计达到近500亿元，相比2014年增长78.2%在线广告中国汽车在线广告市场规模已达43.9亿元，同比增长40%。O2O本地生活O2O市场规模已达到2000亿元数量级。在O2O模式的带动下，汽车之家、淘宝纷纷开启电商业务，互联网汽车营销必将加速转型。•互联网带动各汽车细分市场继续深耕2014年，新车、二手车线上销售模式不断创新，占总体销售金额的比例继续提升。其中，新车以电商和O2O模式，带动线下销售为主要形式，已占到总体销售的10%。二手车市场由于流程复杂形成多种业态模式。但二手车各环节整合趋势明显，闭环效应将在未来1-2年内呈现。33探索汽车营销方向触媒习惯需求驱动因素在线购车人群分析研究思路•本次调研意在通过在线用户购车行为探索未来汽车营销方向根据购车行为区分不同人群特征，在明确目标用户市场的同时，也为进一步的需求分析以及营销提供支持。挖掘用户购车与用车需求，分析驱动因素，更好地提供与用户契合的服务与产品。基于网民行为监测数据库，结合调研分析网民购车行为与习惯，洞察在线汽车营销方向。44项目设计样本分布：样本量：3583城市分布：分布于全国32个省份，集中分布于如下样本定义:购车用户过去一年购买过汽车未来一年打算购买汽车样本收集：收集方式：通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得，该调研仅代表中国整体网民购车行为。收集时间：2014.12-2015.1•本次调研共覆盖全国32个省份，涉及3583个样本广东486湖南76山东360陕西76江苏300黑龙江63上海259天津62北京245重庆59河北211吉林36河南184云南33浙江182新疆31福建138甘肃29辽宁114贵州21四川107内蒙古19湖北106宁夏10安徽101海南10江西97青海2广西83西藏2山西77其他455购车用户人群分析具体购车需求购车用户触媒行为12366小结：购车用户人群分析90后与再次购车用户是快速成长的购车群体，需重点关注他们的购车需求，并制定灵活有针对性的营销策略中国网民购车人群•中国网民的购车用户中，男...
