中国汽车市场蓝海用户研究白皮书易车&尼尔森联合发布2016.11.172016研究支持：截止2015年，中国汽车市场销量已经连续7年蝉联世界第一，2016年中国汽车市场仍将傲视全球。但与此同时，对于用户而言，汽车也已经从奢侈品和身份象征，逐步演变为生活必需品和代步工具，汽车产品的工具属性回归、以及汽车文化的逐步生发，都让中国消费者对汽车的认知和需求不断发生变化。日渐理性的消费者、更加精细化的市场区隔，都对汽车行业洞察提出更高、更精准的要求，也成为汽车从业者更敏锐捕捉潜在用户市场、发掘需求趋势、进行前瞻性布局的必由之路。本报告基于尼尔森行业洞察积累、易车大数据研究体系，在回顾即将过去的2016年整体汽车消费市场趋势的基础上，对庞杂的中国汽车用户市场进行多维度探究，以期通过数据洞察未来消费者趋势，并深入剖析新兴汽车消费群体的特点，为我们理解日渐变化的消费者提供更具象的参考，为汽车同行提供一些有益的启发。同时感谢腾讯、百度等合作伙伴对此次项目的大力支持，在大数据洞察、核心用户样本收集等方面给予许多技术及资源支持。联合发布：导语�研究执行：尼尔森专业汽车研究团队�调研时间：2016年6-7月�调研平台：百度、易车、尼尔森panel�合格样本量：3091个�8位专家深访�15位消费者深访�深访时间：2016年8月定量研究线上调研定性研究专家及用户深访大数据分析易车&腾讯cookiemapping�数据源：易车、腾讯双平台的mappingcookies�数据量：100万条cookies�数据时间：2016年7-8月�数据维度：易车提供用户汽车偏好数据、腾讯提供人群画像数据基于易车大数据的消费者洞察，以及尼尔森多年的行业研究积累，我们看到汽车用户市场已经或即将出现诸多变化，因此共同着手、联合启动此项目，以期对新兴消费者市场进行深入研究。研究方法�2016中国汽车消费市场回顾�中国用户消费市场六大变化趋势�发现未来汽车市场蓝海人群�未来汽车市场蓝海人群画像CONTENT2016年汽车消费市场回顾01�2016年，在宏观经济回暖和国家政策导向等因素共同作用下，中国乘用车市场整体销量呈现先抑后扬走势，1-10月累计销量同比增幅18%。�税收优惠及补贴政策等，对2016下半年的小排量车和新能源车消费形成有效刺激。�升级型消费仍是整体汽车市场的增长动力，8-12万元和18-25万元车的市场份额提升最为明显；SUV仍是汽车市场的销量核心增长点，自主品牌借势全面开花。�同时，受二胎政策影响，MPV和大型SUV备受关注。摘要�受宏观经济...
