二、研究方法及数据来源三、汽车行业自媒体资产及影响力评估四、汽车品牌社交媒体价值发现、生态扫描五、预测及结论（一）汽车行业自媒体Top10盘点（二）汽车行业自媒体定位盘点（三）内容影响力（四）汽车行业自媒体Top100粉丝属性（五）用户粘性（六）典型自媒体案例分析（一）汽车品牌社交媒体Top20盘点（二）内容影响力（三）粉丝属性（四）品牌社交媒体营销案例分析目录1779121722233333394345502一、研究背景及意义数字技术及网络通信技术的进步，不仅促进互联网的迅猛发展，还改变了个人、群体、组织所处的媒体环境。从博客、播客，到社交网站、微博，再到微信、今日头条等，各种媒介形式层出不穷。这种个性化和形式化的传播方式、低成本的传播投入及最大创造力的内容展出形式，预示着网络媒介发展的新趋势。2003年国外学者首次就把这种高度个性化、互动性和体验感的媒介形式统称为“wemedia”,国内也叫“自媒体”。关于自媒体目前还没有统一定义，然而随着移动互联网技术的进步，其内涵和外延在不断地丰富。结合目前自媒体的发展现状，克劳锐将自媒体定义为：自媒体是指一个人或一群人做的有专注内容和特征风格的，通过输出自己的价值、传递知识和观念来建设个人形象和品牌的媒体。自媒体的发展经历了博客时代的话语权争夺、播客时代的影音霸权争夺和微博微信等自媒体全面扩张的时代，有观点认为2016年自媒体正步入爆发式增长的阶段。个性化与社会化表达异常凸显的自媒体时代热潮同样冲击着企业品牌的生存环境和营销模式。对于汽车行业来说，传统车企品牌的营销、传播和媒介环境也面临着新的机遇与挑战。从自媒体多元化的互动方式和便捷的反馈渠道，为消费者提供了一个能与汽车品牌直接对话的机会，能够更好地参与汽车品牌体验，有利于提高消费者对汽车品牌的信任度，在消费者与汽车品牌之间建立良好的情感关系。《克劳锐汽车行业自媒体研究报告》基于微博、微信、今日头条、优酷和秒拍五大平台的数据采集，对当前国内运营汽车相关内容的自媒体进行深度分析。通过分析优质的汽车行业自媒体账号，帮助汽车品牌深入了解自媒体，运用个性化与互动性强的自媒体成功进行品牌营销提供参考。一、研究背景及意义1二、研究方法及数据来源定量分析法：本报告通过采集200家汽车品牌社交媒体、500个优质汽车行业自媒体在微博、微信、今日头条、优酷、秒拍等平台上的文章阅读量、视频播放量、打赏用户数量等多项指标数据，对所采集数据进行统计分析；定...
