HylinkDigital观察2017.06品牌蓄力产品先行自主汽车品牌驶入快车道前言03借鉴：国产品牌崛起之路彩电、手机行业国产品牌发展的常规路径TIM-A四阶段汽车行业现状：后蜕变期巨变时代的新模式：跨界强插04口碑：自主品牌“我看中”消费者说：便宜、够用、我看中产品力：大惊喜、小问题品牌力：有差距、微改观13启示：自主品牌的机遇时代机遇与现实挑战品牌传播启示20前言introductionSUV现象在近几年的中国汽车市场，SUV品类的发展绝对令人瞩目。在新车整体销量放缓的背景下，SUV品类已经连续四年保持40%左右的增速，而且自主品牌已逐步成为SUV销量排行榜上的佼佼者。中汽协发布数据显示，2015年SUV销量前十的品牌中，自主品牌的数量快速上升至7个，2016年继续保持这股势头，在TOP10中稳占6席，并且包揽了销量的前三名。在SUV品类中，我们看到自主品牌发展的喜人形势。宿命有先后回顾汽车自主品牌的成长、发展，有一种似曾相识的感觉，从低端市场切入，实力一步步增强，与外资品牌分庭抗礼，这些桥段都曾经在彩电、手机等行业的国产品牌崛起过程中上演。HDMR认为，汽车自主品牌正处于品牌蓄力、产品先行的关键时期，类比其他行业的国产品牌，在发展方向上有哪些经验值得借鉴？现阶段消费者对自主品牌如何看？本文将通过对上述问题的分析，对于自主品牌的机遇和挑战进行讨论，并提出传播策略建议。SUV销量Top10中自主品牌数量数据来源中汽协2010-20162010201120122013201420152016�������3借鉴国产品牌崛起之路inevitability中国市场规模巨大，为国产品牌提供了更多生存空间以及积累实力的时间。制造业整体实力增强，直接带动了国产品牌产品力的增强。消费市场的下沉及消费观念的日益成熟，使高性价比的国产品牌有了更多的机会。在如此利好的时代背景之下，中国市场已经开始孵化出一些国产强势品牌，汽车自主品牌的崛起也是必然。彩电、手机行业国产品牌发展的常规路径TIM-A四阶段：纵观国产品牌在彩电和手机行业的发展路径，传统的、较为完整的发展模式包括学步期、蜕变期、成熟期、成就期四个阶段，其中从第一至第三个阶段为必经之路，第四阶段成就期则有差异化的选择。国产品牌崛起的四个阶段品牌力产品力ToddlerMatureImprovementAchievement学步期蜕变期成熟期成就期借鉴之路5ToddlerMatureImprovementAchievement学步期蜕变期成熟期成就期波导手机平面广告市场格局下，长虹、海信、康佳、TCL、创维等在低端市场迎来快速发展，并推动下线市...
