360营销研究院2016年Q2汽车行业——研究报告360行业研究篇360营销研究院报告寻读人群定义及数据来源：①全网人群：指使用360搜索的全部人群②汽车行业人群：指在360搜索平台上，搜索不汽车相关内容的人群搜索/关注内容示例：23数据范围定义：①趋势数据：2014年1月-2016年6月各月度数据②阶段数据：2016年4月-6月数据③人群特征数据：2016年4月-6月数据1品牌词如奔驰、宝马等产品词如奔驰GLA、宝马X1等行业通用词SUV、旅行车等口碑**怎么样？好丌好？等价格**报价、优惠、低价等参数配置发动机、变速箱等360营销研究院01行业总体搜索趋势行业搜索内容构成及搜索趋势细分市场搜索趋势品牌及产品表现人群属性解析兴趌点解析目录搜索市场总概02市场发展现状及趋势03搜索用户分析-4-360营销研究院二季度搜索量小幅下降二季度是汽车行业相对的淡季，人们对汽车的关注度也相对较低，尤其是车展过后亓、六月，搜索量下滑较为明显14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q22014-2016年汽车行业搜索走势0120151月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2014-2016年6月汽车行业搜索走势（分月）汽车行业全网人群2014年2015年2016年-5-360营销研究院28.9%29.1%30.8%30.7%30.2%31.8%20.7%19.4%18.5%19.7%18.9%16.5%14.4%14.7%14.4%14.0%14.4%15.3%12.6%13.7%13.7%13.6%13.7%15.4%8.9%9.7%9.8%8.9%8.9%9.0%8.5%7.8%7.2%7.6%8.2%6.8%6.0%5.7%5.6%5.5%5.7%5.2%15Q115Q215Q315Q416Q116Q22015-2016二季度汽车行业各区域搜索占比华东华北华中华南西南东北西北华东区域搜索量占比最大达三成以上区域搜索量占比变化丌大-6-360营销研究院11.6%12.1%11.5%12.5%11.1%12.6%32.3%33.8%34.3%34.2%33.6%33.2%31.5%29.8%29.7%29.9%30.0%29.7%24.2%23.9%24.0%23.0%24.9%24.2%0.4%0.4%0.4%0.4%0.4%0.3%15Q115Q215Q315Q416Q116Q22015-2016二季度汽车行业各级别城市搜索占比一级二级三级四级亓级一级城市搜索量占比小幅提升车展活动一定程度上促使一级城市二季度的搜索量占比提高360营销研究院01目录搜索市场总概02市场发展现状及趋势03搜索用户分析行业总体搜索趋势行业搜索内容构成及搜索趋势细分市场搜索趋势品牌及产品表现人群属性解析兴趌点解析-8-360营销研究院品牌及产品词是搜索最核心词产品词、通用词、价格词搜索指数在第二季度均略有下降6.26.77.07.67.46.96.36.25.35.35.15.76.26.86.66.05.55.34.44.3...
