123401577.0%75.0%53.1%一年以内品牌2-5年品牌5年以上品牌数据来源：1、巨量引擎，母婴研究院调研，2022年9月，N=660抖音代表平台快手小红书淘宝代表平台京东拼多多宝宝树孕育代表平台妈妈网孕育亲宝宝6数据来源：1、新抖、新红、新快、新视，内容大盘数据根据4大平台数据拟合而来，数据统计周期：2022年4月，2023年4月；2、巨量引擎；3、种草内容大盘数据由新红数据统计而来，种草内容：笔记的标题或内容中提及相关品牌关键词的笔记（所有的商业笔记都视为对应合作品牌的种草笔记）72022年4月2023年4月小红书母婴品牌月均合作商业笔记数量小红书母婴品月度篇均投放金额数据来源：1、新红，2022年4月，2023年4月；2、有赞，2021年；3、新红，2023年5月秋田满满飞鹤尤妮佳亨氏Heinz美赞臣拥有私域会员体系的母婴商家占比802910数据来源：1、新红，2023年4月•内容获赞1000+•该图文笔记以“长高”为切入口，强调生长概念，将产品卖点融入其中，实现较好的传播。11数据来源：1、抖音、小红书、快手，2023年4月；2、新红，2023年4月#宝宝穿搭同样备受母婴群体关注，话题热度稳居母婴类目下，穿搭热度第一#12数据来源：1、新抖、新红，根据抖音、小红书“亲子游”相关内容拟合而来，数据统计周期：2023年4月；2、新红，2023年4月2022年4月2023年4月内容数（万）获赞数（万）酒店推荐出游避坑贴旅行日常分享旅行行程攻略旅行地推荐内容获赞收藏13数据来源：、新抖、新红，年月临近夏天，婴童夏日出行防晒、沐浴、保湿相关内容被高频提及。防晒贴核心关键词《32岁|产后快速恢复到孕前，我做了这3件事》《孕期好物推荐｜干皮也能用的滋润防晒》14教材电子教育儿童读物电子教育儿童读物杂志及其他数据来源：、抖音、快手，年月；、新抖、新红、新快，年月从高赞内容来看，亲子教育类内容主要其中在学习方法及英语、数学学习上。学习方法分享：《月考进步20名，她做对了什么？》15带娃不再是宝妈的专属，奶爸也要参与到带娃日常中来。“用魔法打败魔法”、“走孩子的路，让孩子无路可走”，适当妥协，互换身份，以获得更好的教育效果。2022年4月2023年4月内容数数据来源：、快手、年月；、新抖、新红，年月“什么？你要帮妈妈刷碗？那妈妈可真是太开心了！”“宝宝要不要来帮一下妈妈啊？”“妈妈小时候可没你这么厉害！”“爸爸喝的这个可比你那个好喝太多了~”爸爸带娃除日常内容之外，似乎与“搞笑”内容也开始挂钩。160317妈妈经验婴童食品母婴用品婴童...
