中国首购车用户营销研究报告2017年2©2017.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn报告摘要样本：N=1200，于2017年6月通过艾瑞IClick社区联机调研获得。来源：艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算，艾瑞研究院自主绘制所得。来源：AdTracker.2016.12，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。1243中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大汽车营销有着明显的移动化与生活场景化的趋势驾考类平台凭借完善的线上线下服务布局，营销优势明显首购车用户消费潜力大，营销效果突出2017年中国新车销量保持稳定增长，预计销量达2931.7万辆；作为中国最大的数字广告投放群体，2016年汽车行业数字广告规模约90.6亿元。在营销行业移动化的趋势下，汽车营销也不可逆转的走向新兴媒介、媒体的移动化；同时，汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求，满足用户的功能需求及情感需求，提升营销效果车轮是行业内布局最快最全的平台之一，充分利用车轮驾考通及超级教练两个软件平台，打造车轮-用户及车轮-教练-用户线上线下结合的协作营销平台，极大的提高了销售线索的转化率。首购车用户家庭月收入20000元以上比例高达36.8%，汽车拥有高达56.3%；同时用户购车受广告影响比例高达73%，并且比较信任线下亲人朋友及驾校教练的信息渠道。3汽车营销行业发展背景1营销环节分析及案例展示2首购车用户研究3首购车用户购车偏好分析44©2017.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国汽车行业背景国家政策逐步完善，助力汽车销量稳步提升1364.51806.21850.51930.62198.42349.22459.82802.82931.732.4%2.5%4.3%13.9%6.9%4.7%13.9%4.6%010002000300040005000200920102011201220132014201520162017e2009-2017年中国汽车销量统计汽车总销量（万辆）同比增长（%）《汽车销售管理办法》2017年《车辆购置税征收管理办法》2015年《二手车流通企业经营管理规范》2015年《国务院办公厅关于加强内燃机工业节能减排的意见》2013年《中华人民共和国车船税法》2012年中国汽车行业主要政策法规《取消汽车轮胎等四产品消费税》2014年《汽车产业调整与振兴规划》2009年2012年《节能与新能源汽车产业发展规划(2012—2020年)》《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》2016年国家层面针对汽车行业法律法规逐步完善，良好的经济形势不断提升消费者消费能力，整体汽车行业朝着科技、环保、产...
