数字化活动系列混合活动策划指南2023微吼研究院出品前言随着数字化时代的到来，数字化活动营销逐渐成为了企业数字化营销第一站，而线上线下结合的混合型数字化活动逐渐在企业数字化营销方面得到了广泛应用。相较于线下活动，混合型数字化活动有以下几个优势：•方便快捷：混合型数字化活动可以随时随地进行，只需要有一个可以上网的设备，就能够轻松地参与其中，而不需要像线下活动那样需要提前安排时间、地点等。•多样性：混合型数字化活动不仅可以覆盖线下场景，同时也集合了多种科技元素，比如音视频、3D动画、虚拟现实等，可以提供更加多样化的体验。•参与度高：相较于线下活动，混合型数字化活动的参与度更高。虚拟的交互环境可以让用户更加积极地参与活动、交流和分享，而且可以节约时间和金钱成本。•数据化：在数字化环境中，每一个用户参与活动的行为和数据都可以进行记录和分析，这对企业和组织来说是非常有价值的。通过收集和分析数据，可以帮助企业和组织更加深入地了解用户和市场需求，进而优化和提升活动的效果。本文将重点探讨混合型数字化活动的概念、特点以及兼具品牌与获客的最佳实践应用，希望为企业数字化营销带来新的思考和启示。——80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动，混合活动成为主流数据来源：HybridEventTrendsReport新经济周期下，企业预算收紧，人员结构调整，线下差旅成本的进一步上升，企业对于营销效率及线索周期提升等要求提升，影响主办企业及参会人员参会决策。•80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动。•参与者对于混合活动的体验要求越来越高。根据一项调查（PCMAConvene），64%的参与者更倾向于参加同时具有现场和虚拟元素的混合活动。18.40%58.90%12.80%7.80%2.10%纯线下活动线下为主，线上为辅线上为主，线下为辅线上线下平衡纯线上直播2023活动营销人员首选活动形式——混合活动：一场活动，两种体验，实现营销效果升级混合活动是数字化大会的一种形式。数字化大会主要用于营销漏斗的顶层品牌认知，数量少而质量精，邀请行业领袖和业界大咖，引领行业趋势，洞察未来，需要在承担起扩大品牌宣传，提升品牌形象的同时，能够最大限度的成为后续营销转化型活动的“流量源泉”，通常包括，行业峰会论坛、战略/新品发布会、大型展销会等。根据会议目标及场地的不同，数字化大会包括，纯线上的虚拟活动（VirtualEvent）、线上线下结合的混合型活动（HybridEvent）两种主要形式。然而，线下活动所创造的社交...
