数字化活动营销战略白皮书营销的进化曹虎菲利普·科特勒先生定义的数智时代“营销5.0”已经来临。在当今市场，一方面是以决策式AI（智能推荐）、生成式AI（ChatGPT/DALL-E2）、Web3.0（XR/NFT/Metaverse）和“云/边/端”计算数据体系的日益成熟。另一方面，企业客户的经营和采购活动也进入了全面和深度的数智化。这些变化都导致传统的B2B企业营销模式已经不能够有效指导日益以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业在数智时代赢得客户就需要拥抱新营销范式和优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销5.0时代的新模式。“数字化活动”无疑是数智时代企业新营销机遇和不可或缺的营销工具。科特勒咨询集团非常荣幸能够和微吼共同发布本白皮书，期待中国企业家能够善用营销新模式和数智化技术为客户创造更多的价值！科特勒咨询集团全球合伙人中国区总裁林彦廷市场营销不是企业的成本中心，而是业务的增长引擎。市场营销是艺术，是管理，但更是科学。菲利普·科特勒教授说企业的本质就是营销型组织，那么这就要求CMO需要具备和CEO同样的战略视角，共同面对组织变革和业绩压力的挑战，从市场环境的不确定性中寻找确定性，助力业绩的可持续性和可规模性增长。我们尤其需要营销的战略思维和系统性建设，才能在快速变化的世界中寻找到确定的答案，才能让新的科技和概念为我所用，为驱动业务所用。本次有幸和科特勒咨询联合发布的白皮书，正是希望从战略的角度去帮助我们理解数字化活动营销和企业业绩增长之间的关系，系统性思考如何满足企业对于营销部门的业务期望，彰显市场营销的业务价值。微吼创始人&CEO数字化活动营销战略白皮书01陈亮途瑞士商学院（中国）院长后疫情世代已经到来，一切商业逻辑和营销模式，都需要重新思考，“降本增效”将会成为复苏期的运营思考。最适合在这样的不确定性时代的模式就是数字化活动营销。它的互动性强，转发率高，也适合B2B企业跟客户拉近距离，掌控营销节奏。这是一份非常有启发的白皮书，诚意推荐。业界观点魏家东溪有物种创始人、东狮品牌咨询CEO、《超级增长》作者在数字时代，可规模化运营、营销漏斗全流程覆盖、视频化、精准化、互动化的内容营销，如此数字化的活动营销，已然不只是趋势，是企业经营的必然。每个时代都有指数级增长的技术，数字化的底层也是算法、数据等技术的“化学反应”。司达京东方集团副总裁、首...
