鞋服时尚内容数字化⽩⽪书Copyright©tezign.com.Allrightsreserved.2022Sports&FashionIndustryDAMGuideUnderstandingoftheIndustry鞋服时尚的数字化下半场：从“商品”时代到“内容”时代随着居⺠收⼊的稳定增⻓和⽣活⽔平的提⾼，中国成为全球最⼤的鞋服市场，2022年中国线上鞋服⾏业继续保持增⻓态势，市场规模将达到32000亿元，中国的鞋服市场已进⼊全渠道销售时代，线上渠道快速增⻓并与线下渠道相结合，疫情更加速了线上鞋服市场扩⼤，消费者的消费需求、消费习惯、⽣活⽅式转变，鞋服品牌积极布局。回顾2022年的上半场，⽣产增速有所放缓，内销市场逐步恢复，根据2022年的618的时尚⾏业数据报告显示，国产头部运动品牌表现不俗。从品牌结构看，国外运动休闲品牌仍占据主导。同时，国货转型崛起，国产品牌增速明显。鞋服时尚⾏业的数字化能⼒建设整体被加速，企业不断通过加强渠道运营管理能⼒，通过渠道扁平化，在⽣产、品牌端的数字化变⾰，布局品牌⾃播，直⾯消费者转型，加强私域平台建设等多种⼿段，以应对外部消费环境的不确定性。www.tezign.com2UnderstandingoftheIndustry提升鞋服⾏业数字化能⼒适应营销现状新业态|新场景|新服务积极发⼒DTC+私域全⾯加强⽤户消费体验拓展私域战地引流线下⻔店趋势2加⼤内容营销布局40%以上预算投⼊社媒营销，打造全新品牌年轻化趋势3运动时尚化、时尚运动化“宅家”模式推动运动休闲品类需求增⻓；疫情后时代关注健康⽣活趋势1疫情影响下，宅家模式推动休闲品类需求增⻓，消费者对健康⽣活关注度显著提升，运动时尚化、时尚运动化成为⼤趋势；同时，品牌全⾯加强⽤户消费体验，重点发⼒DTC+私域，加速线上线下布局；品牌提升社媒营销投⼊，打造品牌年轻化，加⼤内容营销布局。www.tezign.com3UnderstandingoftheIndustry鞋服时尚⾏业「业内⼈说」对⼀个品牌来说，能否形成⾼效的“转化⼒”，我认为其实最有价值的其实还是内容。有好的内容，⾃带传播的能⼒。产品做出来后，噩梦才开始，要破解转化的话，确实要从内容⻆度找出路，有了内容以后才会想怎么传播。好内容⾃⼰会传播，⽽相反，没有好的内容，想投流结果投不出去，就很可怕了。——某世界顶级体育器械及品牌管理公司中国区总经理，运动品牌创始⼈企业要打造线上线下全域⼀体化的智慧⼤零售运营体系，从⽤户开始接触品牌，必须要有内容打动⽤户才会去购买，再到会员权利的兑换，活动⼀直到裂变和分销，从⼀个潜在的⽤户到初次购买的⽤户...
