2022年10月目录CONTENTS一.现状：营销环境及消费者需求发生巨变....................11.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行...............................12.流量明星营销消退，多样化创意内容破圈.....................................33.消费转向克制理性，传统电商大促遇冷.......................................44.消费者注重自我价值，精神和情感需求凸显...................................6二.挑战：营销人面对变局的四大困难........................71.营销节点分散，热度难以预判，营销规划缺少大盘情报.........................72.营销回归到内容与创意，难以判断爆款创意方向...............................83.消费者需求多样多变，缺少灵活深入的了解渠道...............................84.缺少营销价值的评估体系，营销工作难以走向正循环...........................9三.破局：建立科学化的内容营销管理体系，助力品牌增长......91.情报研究：洞悉营销大盘，制定科学规划....................................102.内容策划：数据指导策略，进击爆款内容....................................123.效果测评：全面量化效果，走上增长闭环....................................13四.实例：基于数据的科学内容营销管理案例.................161.案例A：服饰品牌——依据大盘情报，提升营销品效..........................162.案例B：护肤品牌——切中用户需求，品牌破圈传播...........................173.案例C：母婴品牌——量化营销效果，实现科学管理..........................181一.现状：营销环境及消费者需求发生巨变1.营销市场逐步回暖，短、频、快的营销模式风行今年疫情多次反复，经济下行压力不断增大，根据年初的调研，大部分广告主对于行业发展的信心有所回落，表示2022年的营销支出预计将较上年小幅缩减1，但洞察引擎回顾和分析了近两年的营销数据发现，实际上，营销市场正在逐渐回温。数据显示，2022年，社交营销在3、4月份受较严重的疫情影响，经历了为期2个月的市场“寒冬”，之后便止跌反弹，从5月起品牌开始比以往更加活跃、频繁地发起营销战役来触达消费者2。截至2022年9月，品牌在社交平台共发起45,829个营销战役，对比去年同期增长3%。（图：品牌发起战役的数量走势）除了比以往更高频地发起营销战役外，洞察引擎发现，和2021年的营销数据相比，品牌今年的战役传播周期正在变短，传播周期在30...
