1学号1501210495姓名陈金凤学苑经管苑专业计算机技术艺术设计时间2016年春季学期社会化媒体下的个人品牌形象塑造研究摘要随着媒介技术的日益成熟，人们对社会化媒体有了更深程度的依赖。近年来，越来越多的人开始使用社会化媒体进行个人品牌的传播。本文将广告学中的个人品牌形象理论引入到社会化媒体下的个人品牌形象中，把每个人看成一个品牌。从个人品牌的视角分析社会化媒体平台下不同的个人品牌特征，研究个人品牌形象塑造的过程。包括个人品牌定位、个人品牌个性的确立、品牌表现的元素的确立以及个人品形象的整合传播。本文对社会化媒体的人群进行另类的解读，以求更好的把握社会化媒体，实现个人品牌的有效传播和迅速提升。正文一、个人品牌形象（一）品牌形象的起源品牌形象在上个世纪五十年代被提出，是品牌构成要素在人们心理上的综合反映。人们对品牌想象的认识刚开始基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌形象不是自发形成的，而是一系列元素活动共同决定的。品牌形象是一个综合性概念。受被感知者的主观情感影响。品牌形象是品牌无形的资产，代表品牌的文化内涵。品牌形象理论属于广告学的范畴。USP理论和BI理论是具有典型代表的品牌形象理论。1.USP理论USP理论即独特销售主张理论。它是二十世纪五十年代罗瑟·里夫斯提出的销售理论。在广告策划中，要求产品或服务有独特的卖点。广告应向消费者提出一个主张，让消费者知道，产品可以让消费者获得的具体利益。而这个主张是同行业竞争对手不能做到的。强调品牌的独一无二的唯一性。同时这个主张是强有力的，在具体的某一个点上，能够打动消费者，促进其购买产品。2.品牌形象理论品牌形象理论即BI理论是上世纪60年代大卫·奥格威提出的经典创意理论。大卫·奥格威认为，品牌形象理论核心观念是：“每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献——同时它也是为简历品牌声誉所作的长期投资。”①相同的产品众多，消费者在选择的时候不容易区分，若广告人通过广告手段对品牌赋予丰富的内涵，可以使消费者记住这一品牌，从而于其他品牌区分。因此品牌应具有个性化。上世纪的万宝路香烟案例，是品牌形象理论的代表。万宝路香烟发展的初期，把目标定位于女性市场，然而万宝路香烟的销量并不乐观。二十世纪五十①陈谦《价格促销与品牌形象——奥格威的品牌形象观念及启示》2年代中期，万宝路香烟重新定位，将香烟和牛仔、草原等结合在一起。从此改...
