1学号1501210774姓名余明霞学苑经管苑专业文化创意产业管理时间2016年春季学期长尾效应在新媒体运营中的作用与启示摘要在传统媒体发展的过程当中，大都选择经营畅销内容和畅销商品的策略。但是，互联网的发展催生了新媒体，为新媒体的发展和传播提供了广泛的时间和空间，在新媒体平台上，内容可以经过无数次的转载和传播，这使得另一种经济现象——长尾效应——得以体现。本文以微信公众号平台为例，对长尾效应在新媒体运营中的运用和指示进行了分析，主要从介绍长尾效应的原理和新媒体运营的基本情况，以及长尾效应在新媒体运营中的体现和长尾效应对新媒体运营的启示作用四个方面进行。通过分析新媒体发展中的长尾效应，了解新环境下新媒体运营的基本规律，对新媒体产业的发展和企业及个人新媒体平台的运营都具有十分重要的意义。关键词：长尾效应新媒体运营微信公众号2正文一、长尾效应的原理分析长尾效应和二八定律是完全相反的两个概念。二八定律也叫帕累托法则、最省力法则、不平衡原则，是在社会学和管理学领域里面用得都比较多的一个概念。二八定律用在市场里面的解释就是，80%的收入来源于占市场比例20%的产品。长尾效应其实是一个统计学概念。在统计学中，大多数随机性的数据都是呈现一个中间高、两头低的正态分布。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，也就是我们称之为流行或者是主流的部分；而分布在尾部的需求是个性化的，零散的，小量的需求，这部分是差异化的，也就是我们常常说的小众的。这部分小众的需求会在需求曲线向形成长长的“尾巴”，而所谓的长尾效应就在于它的数量上①。更加通俗一点的解释就是说，将所有非流行的市场累加起来，就会形成一个比流行市场还大的市场②。很多企业是遵循二八定律的，因而在追求利润最大化的经济效益的驱动下，往往更注重于热销产品，而忽略滞销产品，结果形成了企业之间在热销爆款，也就是“红海”之间的激烈争夺，而忽略了更加广阔的“蓝海”。其实根据长尾效应的原理，蓝海市场经过整合之后，可能会产生比红海市场更加大的经济效益。典型的例子就是淘宝。淘宝网的存在，让很多小众的产品得益于长尾效应而获得更大的价值。比如说大码鞋子，很多地方的大码鞋店难以经营，因为在一个区域以内，穿大码鞋子的人是比较小众的，数量比较少的，但是从整个社会环境来看，穿大码鞋子的人其实不在少数。而淘宝网的平台搭建就打破了时间和地域的限制，让小众的大码鞋店也能够获得更多的收...
