102023数字营销10大趋势2023年，有人乐观，有人忐忑，但更普遍的社会情绪是——期待。这一年，终归是个不一样的年头。加速变化的大环境下，过去一段时间内，品牌大多谈生存、讲务实的基调发生了微妙的变化，今年更为高频出现的词是稳健和创新。在SocialBeta与行业的交流中，我们听到了许多品牌的真实想法，其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的关注，亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次，而在SocialBeta看来，这无疑宣告着越来越多品牌已经达成了「做自己」的共识，将品牌成长作为一项必须完成的长期课题，这也与去年年初我们提出的「重拾长期主义」相呼应。置身新的年景，SocialBeta认为，厘清这一课题的核心，离不开「创造联结」这四个字。于品牌而言，创造品牌与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间的联结，即是对品牌成长的一种转译。通过「创造-联结-再创造-再联结」的过程，品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链，稳步积累自身的品牌价值。「创造联结」，同样是我们在本篇十大趋势中提出的主题。基于「『SocialBetaLite』日日观察、『案例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『SocialBeta100』年年回顾」的栏目体系，今年，我们继续以品牌成长为观察主线，对近5000个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理，并从中提炼出了新一年的数字营销十大趋势。2023，品牌都关心些什么？可复用的模式稳健保守实际收益微战役关注人的需求正向生长变动频繁线下回暖技术爆发公众情绪生活方式ESG人和货的流转抢占先机年轻化赛道内卷以小博大创新品牌沉淀引言引言SocialBeta一手信源案例趋势当风口已成往事，如何实现具有独特性的创造联结，填补空白的、弥合缺失的，应当成为品牌密切关注的重点。从这个层面来看，品牌的内生能力、外向表达、价值信仰依然是值得品牌深挖的三重维度，与之对应，我们也将前9点营销趋势观察分别置于「以协同创造建立高效联结、以细腻创造建立真实联结、以价值创造建立恒久联结」这三大视角下，以期为品牌提供阶梯式成长的参考。与此同时，本着日新又新的理念，我们在文末附上了2022年终项目「SocialBeta100」，希望通过对100个最佳营销实践、20个「做自己」的品牌样本以及5个营销话题类奖项的评定，从宏观全局到微观案例，多角度呈现行业发展格局，让品牌能够知已知、见未见。拨云见日，「创造联结」之于品牌，是时不我待的...
