中国零售数字化转型研究报告2021年——用户数据化价值及企业数智化升级海量行研报告免费读2中国零售企业数字化进程分析1中国零售企业用户价值提升痛点2中国零售企业用户价值提升策略——数智化3中国零售企业数智化应用案例分析4中国零售企业数智化发展趋势展望53©2021.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2021.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn数字经济发展从数字赋能到数字经济的跃迁，三大产业数字化持续渗透根据中国信通院统计数据，中国数字经济规模不断提升，2020年中国数字经济增加值规模达39.2万亿元，同时数字经济占GDP比重逐年提高，2020年达38.6%。从三次产业的数字经济渗透率来看，渗透率逐年上升，其中第三产业数字经济发展显著优于一、二产业。依托数字化知识及信息，以信息网络为载体，以数字技术为驱动，数字经济将在新经济业态下创造更多产能。来源：中国信通院，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。来源：中国信通院，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。22.627.231.335.839.230.3%32.7%34.0%36.3%38.6%201620172018201920202016-2020年中国数字经济规模数字经济增加值规模（万亿元）数字经济占GDP比重（%）6.2%6.5%7.3%8.2%8.9%16.8%17.2%18.3%19.5%21.0%29.6%32.6%35.9%37.8%40.7%201620172018201920202016-2020年中国数字经济在三大产业的渗透率第一产业（%）第二产业（%）第三产业（%）4©2021.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2021.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn数字时代的营销场景应用从数据分析到用户资产沉淀，营销数字化进入数据赋能时代随着数字经济的发展，企业对大数据的需求愈加深入，数据的应用场景更加丰富，尤其是在疫情影响下，以零售为代表的众多行业在线上营销渠道的布局上面临更大的机遇和挑战，因此用好数据也成为企业营销人员最需要长期投资的能力。而在营销数据的应用上，数字技术发挥的价值也在不断增大，从单纯的数据分析为营销决策提供参考，到基于营销数据进行用户数据资产化的沉淀，目前数据资产化成为数字时代下企业的重要需求。来源：iProspect，《2021聚焦未来:品牌加速》，2020年10月。来源：2020年艾瑞通过CMO训练营调研获得。61%58%57%57%数据内容电子商务广告技术2020年后疫情时代营销人员要长期投资的能力传播的数据可实时追踪和分析对消费者数据做出精细化运营释放人力做更有创意的营销提升工作效率，节省人力成本技术渗透扩大了市场增长边界53.9%50.6%46.2%46.2%39.6%2020年广告主认...
