ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护传统广告公司数字化转型白皮书2017转型服务商璧合科技案例研究2017/10/202实时分析驱动用户资产成长分析范畴和分析方法数字化营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本分析内容主要研究在数字营销快速发展的情况下，传统广告公司数字化转型的现状、难点以及典型厂商分析。本分析内容涉及的关键字包括：传统广告公司、数字营销、数字化转型。本分析内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。分析方法本内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。本内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。易观千帆A3算法升级说明易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整分析定义及分析范畴2017/10/203CONTENTS目录实时分析驱动用户资产成长中国广告行业数字化转型背景及现状传统广告公司数字化转型难点转型服务商璧合科技案例研究0102032017/10/204©Analysys易观www.analysys.cnPART1实时分析驱动用户资产成长中国广告行业数字化转型背景及现状2017/10/205实时分析驱动用户资产成长广告主刊例花费向数字营销转移，数字营销市场空间广阔13.1%4.5%6.7%-2.0%-7.2%-6.0%-0.1-0.0500.050.10.152011201220132014201520162011-2016年传统广告刊例花费同比增幅同比增长率©Analysys易观·CTRwww.analysys.cn2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%；互联网广告份额市场同比上升18.5%。未来移动端、视频端等入口将继续吸收广告主预...
