有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。传媒行业行业研究|深度报告⚫虚拟数字人产业规模为千亿级别，行业尚处发展早期。虚拟数字人最早起源于影视行业，后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域，目前仍旧处于发展初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为：基础层（虚拟人所需基础硬件、软件提供商）、平台层（提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商，参与者包括AI厂商、互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商）、应用层（即在泛娱乐、电商、金融、文旅等垂类的应用）。根据“量子位”的预测，2023年我国虚拟数字人的市场规模有望达到2700亿元。⚫AI技术突破，虚拟数字人进入新发展阶段，由“数字人”变成“数智人”，交互能力上台阶。人工智能技术贯穿虚拟数字人的建模、渲染、生成、驱动等全部环节，近期AIGC的技术突破，一方面使数字人的制作成本降低、制作周期缩短、门槛降低；另一方面，多模态AI技术将使得数字人的交互能力更上台阶，思想决策和语言输出更接近真人（不再只是数字“皮囊”，叠加了智能的“灵魂”）。目前微软、百度、腾讯、抖音等各大平台已经开始提供相关数字人服务，总结各家平台提供的解决方案，可推测后续虚拟数字人的落地形态主要有：播报型数字人（基于文本生成视频，提升内容生成效率）、交互型数字人（应用场景广泛，涵盖B端和C端）、智能语音助手（可搭载于IoT设备）等。⚫低成本的虚拟数字人解决方案逐步进入市场，受众范围有望快速扩大。此前数字人的制作、运营成本高，因此主要受众为大型企业、机构。而随着技术数字人的技术逐渐标准化、模块化，除了满足大型客户的定制化需求，面对中小型商户的标准化数字人解决方案也逐步出现，使用价格大幅降低。例如“万兴播爆”提供的数字人短视频播报服务年费仅千元级别；“腾讯智影”提供的数字人SaaS工具，年花费万元就可实现定制化形象、声音数字人的生成，4月腾讯智影即将上线“千元级别，包月使用”的数字人直播解决方案。⚫虚拟数字人的应用场景丰富（电商、营销、泛娱乐、企业服务等），预计近期落地加速。在数字人的制作成本降低、交互能力提升的背景下，虚拟人的应用快速铺开：1）在电商领域，万兴科技提供的数字人播报服务可帮助商家快速生成带货短视频；而在直播方面，目前已有商家在抖音平台使用2D超写实数字人进行直播带货，单日成本仅百元级...
