01导语当前，行业内正处营销数字化转型的关键时期。营销的上一个时期可以说是“互联网营销时代”，彼时企业纷纷在互联网投放广告，构建自己的三方商城。在此阶段，他们更多是找到Agency做自身的广告代理，通过TP做电商代运营，基础设施依然是基于信息化架构，ERP/CRM等为核心。但随着数字化技术的发展，流量红利见顶，流量池的多元化、消费者旅程的复杂性……企业不得不思考如何利用数字化手段来洞察消费者旅程，做精细化全渠道运营。于是我们看到，勇于创新的企业，正在重塑自己的核心基础能力，通过创新的组织文化、数字营销生态、云化数据智能基础设施，进行营销数字化创新，来激活更加丰富有效的流量引擎。企业意识到这些流量引擎是企业增长的动力，但对企业而言，建立这些引擎同样也面临数据打通、精准受限、转型落地、数据隐私……等诸多困难。为反映企业数字化趋势，「Morketing研究院」连续第三年推出“数字化转型系列白皮书”，此次联手「亚马逊云科技」，将主题聚焦于「营销数字化转型」，展开对当前企业营销数字化进程的深度调研。020304050607080910111314161718212628PARTⅠPARTⅡPARTⅢPARTⅣPARTⅤ营销数字化转型现状:背景&挑战破解营销增长难题:认知&实践营销数字化转型:趋势&展望参考文献营销数字化转型调研:发现&洞察宏观背景问题:数字化进程中仍遇难题营销数字化企业画像行业环境方法:云平台用技术赋能企业洞察1-企业达成营销目标信心普遍不足，但仍积极拥抱营销数字化转型洞察3-营销数字化转型落地面临挑战，需要借助外力支持洞察4-云平台承载营销数字化成主流，公有云呈较大占比洞察5-云平台帮助企业维稳推进营销数字化企业视角实践:品牌方典型实践案例洞察2-精准营销是企业营销数字化转型中的优先目标03PARTⅠ营销数字化转型现状：背景&挑战04宏观背景从宏观层面看，数字化转型对于企业来说是顺应时代发展的战略方向。政治上，随着《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五”规划）的颁布，“数字化”被首次列入国家五年计划中，成为全社会的共同发展目标。《“十四五”数字经济发展规划》中更指出要“加快企业数字化转型升级”，还针对中小企业实施专项行动，加快推进线上营销、远程协作等应用，推行普惠性“上云用数赋智”服务，推动企业上云、上平台。同时，我国在基础设施上也不断完善，早在2018年，中央经济工作会议上就明确了大数据中心、人工智能、工业互联网等技术...
