数据说明时间周期2022年7月-2022年10月（除特别说明外）。名词解释TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100小说/网络小说：指通过网络渠道更新或连载的小说内容短剧/网络短剧：指单集时长在5分钟以内的剧集长剧：指单集时长超过5分钟的剧集人群说明数字阅读用户：本篇报告中主要指网络小说、网络短剧、有声书等网络文学用户，涉及其它第三方数据引用的部分，具体口径以数据来源机构定义为准。网络小说用户：用户调研部分，网络小说用户指最近三个月内最少读过1次网络小说，且平均每天阅读时长超过5分钟的18岁以上成年用户。网络短剧用户：用户调研部分，网络短剧用户指最近三个月内最少观看过1次网络短剧，且平均每天观看时长超过5分钟的18岁以上成年用户。网络小说/短剧兴趣用户：定义时间范围内有过网络小说/短剧广告转化记录的用户。数据来源除公开数据外，报告所用其它数据均来源于巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心和用户调研数据。生态共融·提效增长：2022巨量引擎数字版权行业营销白皮书目录一、数字阅读行业概况1.市场规模：中国数字阅读行业营收规模高速增长，订阅和广告为两大核心收入2.市场供给：数字阅读作品供给量增多，内容与应用同步探索海外市场3.用户规模：5亿数字阅读用户价值持续释放，为行业长期发展提供有力支撑4.细分赛道：付费阅读仍有较大增长空间，免费阅读显著回暖5.行业机遇：挖掘IP长线运营潜力，以小说为主，有声阅读等为辅的IP多元化趋势显现二、数字阅读用户洞察1.基础画像：数字阅读用户大多是有钱有闲、拥有幸福家庭的“小镇中年”2.阅读场景：将阅读融入生活，近一半数字阅读用户已经形成固定的阅读场景3.阅读频率：五成用户每天阅读，日均阅读时长超过一小时的小说用户占比近七成4.阅读题材：都市、言情题材的小说，搞笑、情感题材的短剧，最受欢迎5.付费潜力：小说用户有较好的付费意识，倾向于小额、零散的付费模式6.媒介触点：数字阅读和短视频平台广告最常触达用户，广告品质仍有待提升三、数字阅读营销趋势1.营销规模：2022年增幅35%，呈现快速增长趋势2.营销生态：共同探索版权收益及用户价值3.营销赛道：数字阅读买量逐渐精细化，长效深转成为重点4.营销趋势：版权融合逐渐成为行业新的增长空间，挖掘版权长线运营潜力5.营销机遇：投放内容提效+产品深化迭代+原生流量经营，提供可持续的用户增长总结声明0102030304060910111...
